Le réseau Virtuoso a présenté, à l’occasion de sa Travel Week 2026 à Las Vegas, un bilan commercial en nette accélération pour le segment du voyage de luxe, avec des répercussions directes sur l’hôtellerie haut de gamme mondiale. Selon les données communiquées par Misty Belles, Vice President Global Public Relations du groupe, les ventes du réseau ont progressé de 20,8 % sur l’année, un rythme de croissance qui confirme la vigueur persistante du segment ultra-luxe malgré les incertitudes macroéconomiques.
Ce rassemblement annuel, qualifié par la presse spécialisée de « Fashion Week du voyage », réunit chaque année des milliers de conseillers et de partenaires préférentiels – hôtels, croisiéristes, tour-opérateurs, offices de tourisme et compagnies aériennes – autour des grandes tendances de la consommation touristique haut de gamme.
Une croissance homogène à l’échelle mondiale
La progression des ventes s’observe sur l’ensemble des zones géographiques couvertes par le réseau, avec des écarts significatifs selon les marchés d’origine des voyageurs. La Chine continentale enregistre la plus forte dynamique, avec une hausse de 34,4 %, suivie par le Royaume-Uni et l’Irlande (+25,5 %) et le Moyen-Orient et l’Afrique (+24,0 %). Les marchés nord-américains affichent une croissance plus mesurée, avec +21,3 % pour les États-Unis et +13,4 % pour le Canada.
Par typologie de partenaire préférentiel, l’hôtellerie tire son épingle du jeu avec une croissance de 24,5 %, devançant les croisières (22,4 %), les activités sur site (17,5 %) et les circuits organisés (11,0 %). Le tarif journalier moyen (ADR) des hôtels préférentiels du réseau a suivi une trajectoire ascendante tout au long du premier semestre, passant d’environ 1 408 € en janvier à près de 1 711 € en juin 2026.
L’automne s’impose comme nouvelle haute saison
L’un des enseignements les plus marquants de cette édition concerne le glissement calendaire de la demande. Les réservations et ventes portant sur la période automnale (septembre à mi-décembre) affichent une croissance de 69 % en valeur et de 59 % en volume sur le premier semestre 2026 comparé à 2025, un rythme largement supérieur à celui observé pour l’été (+41 %). Ce phénomène, que Virtuoso qualifie de « fall is the new summer », s’accompagne d’une hausse des tarifs moyens en Europe de 7,4 % sur la période, avec des pics particulièrement marqués sur certaines destinations : les Îles grecques progressent de 131 %, la Côte d’Azur de 179 % et les Pouilles de 78 %.
Les cinq premières destinations plébiscitées pour l’automne restent Paris, la Côte amalfitaine, la Côte d’Azur, la Toscane et New York, tandis que les États-Unis, l’Italie, la France, le Mexique et le Japon dominent le classement par pays. Cette dynamique automnale confirme un mouvement de fond déjà identifié par Savills dans son bilan de l’investissement hôtelier européen, qui pointait la surperformance des destinations resort françaises et italiennes en matière de RevPAR.
Une clientèle ultra-fortunée moteur de la croissance
Virtuoso attribue une part significative de cette dynamique à l’essor continu de la population ultra-fortunée. Selon les données citées par le groupe, plus de 89 nouvelles personnes franchissent chaque jour le seuil des 30 millions de dollars (environ 25,9 millions d’euros) de patrimoine, une population mondiale en hausse de 29 % depuis 2021. Les réservations à horizon un et deux ans dépassant 50 000 dollars (environ 43 000 euros) progressent de 47 % en 2026 par rapport à 2025, et celles dépassant 100 000 dollars (environ 86 300 euros) affichent la même trajectoire, à +49 %.
Cette montée en gamme se traduit concrètement dans l’offre hôtelière par la multiplication des concepts d’« hôtel dans l’hôtel », à l’image du Club Floor du Four Seasons Maui ou du Heritage Place du Fairmont Mayakoba, ainsi que par le développement de clubs privés tels qu’Aman New York, Casa Cipriani ou le Metropolis Hotel & Club à Madrid. Les conseillers du réseau rapportent une hausse de 45 % des demandes portant sur des expériences dites « ultra-luxe ».
Sur le plan de la mobilité, l’aviation privée enregistre également une croissance forte, avec des trajets Abu Dhabi-Londres en hausse de 238 % et New York-Nantucket de 192 %. Le marché mondial de l’aviation privée a atteint un volume record de 3,9 millions de vols en 2025.
Bien-être et longévité, moteurs de la montée en gamme
Le segment du bien-être poursuit sa dynamique de fond au sein du réseau, avec une croissance de 44 % en production et de 23 % de l’ADR, un rythme supérieur à celui observé sur l’ensemble du réseau. Virtuoso identifie trois profils de voyageurs bien-être distincts : le chercheur de performance, orienté vers l’optimisation physique et cognitive ; le chercheur de restauration, en quête de récupération et de déconnexion ; et le chercheur de sens, davantage tourné vers une dimension spirituelle ou communautaire du séjour.
Cette segmentation rejoint les cinq tendances identifiées par l’EHL pour l’hôtellerie 2026, qui pointait déjà la montée des expériences participatives et de l’économie régénérative comme leviers de différenciation pour les établissements haut de gamme.
Voyage responsable et transparence carbone
La dimension environnementale progresse également comme critère de choix, avec des écarts générationnels marqués : 74 % des voyageurs de la génération Z et 71 % des millennials déclarent privilégier des choix durables, contre 58 % pour la génération X et 51 % pour les baby-boomers. Un tiers des voyageurs de luxe interrogés à l’échelle mondiale citent le retour à la nature comme motivation principale d’un séjour, une proportion particulièrement élevée en Chine continentale, au Moyen-Orient et en Asie du Nord et du Sud-Est.
Le concept de voyage régénératif s’impose désormais comme palier supérieur à l’éco-responsabilité, avec des marques telles que Six Senses, &Beyond, Singita ou Soneva qui ont construit leur positionnement autour de la restauration active des écosystèmes plutôt que de la seule réduction d’impact, tout en maintenant des tarifs parmi les plus élevés de leur catégorie. La transparence carbone émerge par ailleurs comme une attente croissante chez la clientèle ultra-fortunée la plus jeune.
L’intelligence artificielle, outil de référence mais non « ersatz du conseiller physique »
Le recours à l’intelligence artificielle progresse rapidement au sein de l’écosystème : 74 % des conseillers membres de Virtuoso et 70 % des partenaires préférentiels déclarent déjà l’utiliser dans leur activité. Le groupe insiste toutefois sur les limites de ces outils pour la planification de voyages personnalisés, évoquant un taux de duplication pouvant atteindre 50 % dans les recommandations générées par IA, ce qui contribuerait à une forme d’uniformisation de l’offre touristique et à la surfréquentation de certaines destinations.
Selon une étude 2025 menée auprès des voyageurs de luxe, 79 % d’entre eux se déclarent intéressés par le recours à un conseiller pour leurs futurs voyages, une proportion nettement supérieure à la part de clients satisfaits des recommandations obtenues par d’autres canaux. Trois voyageurs conseillés sur quatre citent l’expertise en matière d’hébergement et de destination comme principal bénéfice de l’accompagnement humain, contre moins d’un sur deux parmi les voyageurs orientés par d’autres sources.
Un sondage confirme l’optimisme du secteur
Une enquête interne menée en juillet 2026 auprès des membres Virtuoso révèle un niveau d’optimisme élevé concernant les budgets clients, cité par 73 % des répondants comme motif de confiance, suivi par le pipeline de réservations (52 %) et la santé financière de leur activité (51 %). Les principaux moteurs identifiés pour l’augmentation des dépenses de voyage sont les transitions de vie et jalons personnels (71 %), la hausse du patrimoine disponible (54 %) et l’apparition de nouveaux produits de luxe (49 %).
Les voyages multigénérationnels et familiaux arrivent en tête des typologies de séjour recherchées (69 %), devant la croisière océanique premium et luxe (63 %) et les voyages célébrant un jalon de vie (60 %). Ces données confirment la tendance déjà observée par ALL Accor dans son rapport sur le voyage expérientiel 2026, qui identifiait l’émotion et la connexion sociale comme nouveaux moteurs de choix de destination, au-delà de la seule géographie.
At a glance by The Hospitality Tribune
Virtuoso 2026: luxury travel sales accelerate globally
Network-wide sales up 20.8% year over year, led by Greater China (+34.4%) and hotel bookings (+24.5%)
Preferred hotel ADR climbed from roughly $1,632 in January to $1,983 in June 2026
Fall bookings (Sep-mid Dec) up 59% in volume and 69% in value versus 2025, outpacing summer growth
UHNW population growing 29% since 2021, with 1-2 year forward bookings above $50,000 up 47%
Wellness segment production up 44%, with ADR growth (23%) outpacing the overall network
79% of luxury travelers surveyed remain interested in using a professional advisor for future trips
