Series by Marriott s’attaque au marché chinois du select-service
Lancée en mai 2025 avec une première implantation en Inde, Series by Marriott est une marque de collection positionnée sur le segment select-service. Sa philosophie – résumée dans le principe « Regionally Created, Globally Connected » – repose sur la préservation de l’identité locale des établissements intégrés, combinée à l’accès au programme de fidélité Marriott Bonvoy et aux systèmes de distribution mondiale du groupe. Au premier trimestre 2026, la marque compte 55 hôtels ouverts et 37 en pipeline à l’échelle mondiale.
La Grande Chine constitue une cible de premier rang pour ce déploiement. Gavin Yu, directeur du développement pour la région chez Marriott International, souligne que le select-service y représente « l’un des segments à la croissance la plus rapide », créant une demande pour des solutions de conversion flexibles et efficientes. Series by Marriott sera positionnée en Grande Chine principalement comme une marque de conversion, permettant aux groupes hôteliers régionaux d’optimiser la valeur de leurs actifs existants tout en accédant à la plateforme mondiale de Marriott.
Arro Khampa, premier vecteur d’entrée
Les quatre premiers établissements à rejoindre le portefeuille Series by Marriott en Grande Chine seront issus de la collection Arro Khampa, propriété de CG Hospitality Global et reconnue pour son architecture distinctive et son ancrage dans les cultures locales du sud-ouest de la Chine. Ces hôtels conserveront leur identité propre tout en bénéficiant de la distribution et de la fidélisation Marriott Bonvoy.
Pour Rahul Chaudhary, directeur général de CG Hospitality Global, cet accord s’inscrit dans une relation de deux ans déjà éprouvée avec Marriott International : « Introduire Series by Marriott en Grande Chine marque une étape importante dans ce parcours et reflète notre confiance dans le potentiel à long terme de ce marché. »
Un partenariat qui s’élargit à chaque marché
La relation entre Marriott International et CG Hospitality Global s’est construite progressivement depuis 2024, à travers une série de projets en Asie et au Moyen-Orient. Elle a débuté avec The Farm at San Benito aux Philippines, sous enseigne Autograph Collection, avant de déboucher sur l’accord indien ayant permis d’intégrer plus de 115 établissements Fern Hotels & Resorts – soit plus de 8 000 chambres – dans le giron Series by Marriott. Le partenariat a depuis été élargi à des projets JW Marriott Residences à Dubaï, Ritz-Carlton et Westin au Népal, et JW Marriott en Inde.
Yibing Mao, présidente de Marriott International pour la Grande Chine, insiste sur la dimension stratégique de cet accord pour le groupe : Series by Marriott doit « élargir notre audience auprès des voyageurs soucieux du rapport qualité-prix, offrir des options supplémentaires aux membres Marriott Bonvoy et créer de nouvelles opportunités d’affiliation pour les groupes hôteliers régionaux. » Marriott, qui compte par ailleurs 150 hôtels Fairfield ouverts ou en pipeline en Chine, poursuit ainsi la densification de son positionnement sur le segment accessible dans la région. En Europe, la marque a déjà été lancée avec 11 signatures en Italie et au Royaume-Uni en mars 2026.
At a Glance
Marriott International & CG Hospitality Global — Series by Marriott Launches in Greater China
Deal: Strategic agreement to jointly develop ~100 Series by Marriott hotels in Greater China over 10 years; first 4 openings expected by end-2026
First properties: Arro Khampa boutique resorts (Southwest China) — distinctive architecture, strong local cultural identity
Brand: Series by Marriott — select-service collection brand launched May 2025; 55 open hotels globally, 37 in pipeline as of Q1 2026
Strategy: Conversion-first approach for regional hotel groups seeking access to Marriott’s global distribution and Marriott Bonvoy (271M members)
Partnership history: Marriott x CG Hospitality Global since 2024 — The Farm at San Benito (Philippines), 115+ Fern Hotels in India, JW Marriott Residences Dubai, Ritz-Carlton & Westin Nepal
CG Hospitality Global: 220+ hotels & resorts across 12 countries; portfolio targeted to grow to 650 hotels and 30,000 keys by 2031
