Une implantation tirée par les grands comptes
Annoncée le 30 septembre 2026, l’arrivée de Naboo en Asie-Pacifique prolonge un déploiement international engagé aux États-Unis. Fondée en 2022, la plateforme de réservation, de gestion et de pilotage d’événements corporate cible désormais Singapour et l’Australie. Elle les présente comme les premiers jalons de sa présence dans la région.
Cette implantation répond d’abord aux besoins de clients existants. Arkema, Veolia et AXA figurent parmi les groupes qui ont confié à Naboo l’ensemble de leurs événements dans le monde. Leurs demandes à Singapour, en Australie et dans d’autres pays de la région ont permis à la scale-up d’identifier progressivement les attentes des entreprises et le potentiel de ces territoires.
En parallèle, Naboo a commencé à développer une demande locale. Les premiers mois de déploiement ont confirmé cette demande, tout en révélant des spécificités auxquelles l’entreprise doit adapter son modèle. La scale-up vise un volume d’affaires mensuel de 500 000 à 700 000 € d’ici la fin de l’année.
« Il a fallu partir de zéro : comprendre les marchés, rencontrer les acteurs locaux, construire notre réseau et surtout apprendre à adapter la façon de travailler à ces pays. Les premiers mois ont été très intenses, mais nous voyons aujourd’hui une vraie dynamique, à la fois avec nos clients existants et avec des entreprises qui nous découvrent localement. Il y a un réel « pain », besoin, et le modèle fonctionne très bien ici » Maximilien Delcourt, Region Manager APAC chez Naboo.
Singapour, porte d’entrée régionale
Singapour constitue le point d’entrée stratégique du dispositif. Le marché MICE de la cité-État est estimé à 1,6 Md€ en 2025, en hausse de 35 % sur un an. Singapour a accueilli 1,1 million de visiteurs « Meeting & Events » en 2025 et concentre de nombreux sièges régionaux de grands groupes internationaux.
Singapour est une destination privilégiée pour les grands rendez-vous internationaux, ce qui alimente un écosystème événementiel dense. Chaque sommet ou événement international y génère des opérations associées, des événements clients aux réunions internes des entreprises. Selon Naboo, le marché compte encore très peu d’acteurs spécialisés dans l’accompagnement des entreprises sur leurs enjeux de Meeting & Events.
La place singapourienne reste par ailleurs suivie de près par les grands groupes hôteliers. Accor y a par exemple signé trois hôtels totalisant plus de 1 300 clés.
L’Australie, un marché de volume
L’Australie opère à une tout autre échelle. Ses dépenses MICE atteignent près de 10 Md€ en 2025, soit un marché sept à huit fois supérieur à celui de Singapour. Ce marché mature repose sur une forte activité domestique et offre un potentiel important pour les séminaires, conventions et incentives d’entreprise.
Le pays s’organise autour de plusieurs grands pôles économiques et touristiques, de Sydney à Melbourne, en passant par Brisbane et la Gold Coast. Ce marché est donc vaste et fragmenté, et les demandes d’incentives et d’événements collaborateurs y sont nombreuses. Sydney attire aussi l’attention des investisseurs hôteliers, comme l’a montré la récente prise de participation de Mulpha dans le Novotel et l’ibis Sydney Darling Harbour.
« Global software, local approach »
Les deux marchés diffèrent par la typologie des événements, les écosystèmes de prestataires et les habitudes d’achat. Naboo doit donc adapter son offre, son réseau et ses opérations à chaque territoire, tout en s’appuyant sur une infrastructure technologique commune.
Pour y parvenir, la scale-up met en avant sa transformation en entreprise « AI native ». Elle a automatisé les opérations de recherche, de réservation et de pilotage des événements. L’IA doit ainsi permettre de faire évoluer le modèle à l’échelle internationale sans multiplier les ressources dans les mêmes proportions, et de recentrer les équipes sur la relation client et l’expertise locale.
Cette approche s’inscrit dans une numérisation plus large du segment. Côté hôtelier, Accor a notamment lancé un écosystème numérique mondial dédié à la réservation de réunions et d’événements. Honotel a de son côté misé sur l’IA pour automatiser la gestion de ses demandes MICE.
Une scale-up soutenue par le capital-risque
Naboo a été créée en 2022 par Maxime Eduardo, Antoine Servant, Lucien Bredin et Jean-Louis Villeminot. Elle compte aujourd’hui 250 collaborateurs répartis dans huit pays. L’entreprise travaille notamment avec Siemens, Capgemini, AXA et L’Oréal, et revendique plus de 300 millions de dollars (environ 255 M€) d’activité en 2026.
La plateforme a levé 100 millions de dollars (environ 85 M€) au cours des trois dernières années. Parmi ses investisseurs figurent Lightspeed Venture Partners, Notion Capital, ISAI et Ternel.
Point de vue LTH | Ce que cela change pour les hôteliers
À Singapour comme en Australie, une plateforme de procurement adossée à des contrats mondiaux de grands comptes modifie l’accès des hôtels à la demande corporate. Les achats de séminaires et d’incentives de groupes internationaux se concentrent de plus en plus chez des intermédiaires qui centralisent les demandes. Pour les hôtels, la capacité à intégrer ces outils, à les déployer et à répondre rapidement à des demandes normées pourrait devenir un critère de sélection.
At a glance by The Hospitality Tribune
Naboo enters Asia-Pacific through Singapore and Australia
French corporate events and MICE procurement scale-up launches in Singapore and Australia, after the US
MICE spend in 2025: €1.6bn in Singapore (+35% YoY), close to €10bn in Australia
Target: €500-700k monthly business volume by year-end
Move driven by global accounts including Arkema, Veolia and AXA
250 staff in 8 countries; $100m (c. €85m) raised over three years from Lightspeed, Notion Capital, ISAI and Ternel
