Hakone Gora, destination de référence pour le wellness haut de gamme
Hakone Gora est situé au coeur de l’une des régions « onsen* » (lire encadré) les plus réputées du Japon, à environ 90 minutes de train de Tokyo. Le site du futur resort se trouve dans le quartier de Momijidani, réputé pour ses paysages de feuillages automnaux, en face d’une forêt dense. La propriété sera accessible en trois minutes à pied depuis la station Koen-Kami sur la ligne de funiculaire Hakone Tozan.
*Onsen, kezaco
Un onsen (温泉), c’est un bain thermal japonais alimenté par des sources d’eau chaude naturelle d’origine volcanique. Ces eaux sont réputées pour leurs vertus thérapeutiques, chaque source ayant une composition minérale différente (soufre, bicarbonate, chlorure…). Hakone est l’une des régions onsen les plus célèbres du pays, notamment parce qu’elle est à la fois accessible depuis Tokyo et spectaculaire visuellement – avec le mont Fuji en toile de fond par temps clair.Dans le contexte hôtelier, un établissement « ancré dans la culture onsen » signifie concrètement qu’il intègre des bains thermaux naturels dans son offre de bien-être – un argument fort pour la clientèle internationale en quête d’authenticité japonaise.
La destination bénéficie d’une concentration exceptionnelle de repères culturels et artistiques accessibles à pied depuis l’hôtel – dont le Hakone Open-Air Museum, le Hakone Museum of Art et le parc Gora. Ce positionnement géographique répond directement aux attentes d’une clientèle internationale en quête de séjours alliant immersion culturelle, nature et bien-être thermal.
LXR, vecteur de la stratégie luxe de Hilton au Japon
La marque LXR Hotels & Resorts avait fait ses débuts au Japon en 2021 avec l’ouverture du ROKU KYOTO, LXR Hotels & Resorts. Depuis, Hilton a accéléré son déploiement dans le segment ultra-luxe nippon : le groupe a annoncé le repositionnement du Gajoen Tokyo sous l’enseigne LXR d’ici 2027, ainsi que des projets à Hiroshima et Niseko en Hokkaido. La signature d’ Hakone Gora s’inscrit dans cette dynamique et porte à quatre le nombre de propriétés LXR en cours de développement ou d’exploitation au Japon.
Hirohisa Fujimoto, vice-président Développement Japon & Micronésie chez Hilton, souligne que cette signature reflète la volonté du groupe d’accélérer sa croissance sur les marchés luxe à forte demande, en réponse aux attentes d’une clientèle voyageant pour l’expérience autant que pour l’hébergement.
Un resort pensé autour de la culture onsen et du rythme de la nature
Le projet est conçu comme un lieu de transition – un espace où le visiteur quitte le rythme urbain pour celui de la montagne, de l’eau thermale et des saisons. L’approche de LXR, fondée sur un sentiment de lieu singulier et une personnalisation poussée de l’expérience, trouve dans Hakone Gora un terrain particulièrement adapté à l’expression de ses codes.
Joseph Khairallah, area vice-président et responsable Japon, Corée & Micronésie chez Hilton, décrit le projet comme un établissement profondément ancré dans la culture locale et les paysages naturels de la région, combinant service personnalisé et immersion dans la culture onsen japonaise. Le design intérieur et l’offre de services seront développés en cohérence avec cet ancrage territorial fort.
Un marché japonais sous forte pression de la demande internationale
La signature intervient dans un contexte de dynamisme marqué du marché hôtelier japonais, porté par une croissance soutenue des arrivées internationales et un intérêt croissant pour les destinations de wellness de qualité. Hakone bénéficie d’une accessibilité directe depuis Tokyo, ce qui en fait l’une des destinations de short-break les plus prisées du pays, tant pour la clientèle nationale que pour les voyageurs étrangers.
Pour Hilton, le Japon est devenu l’un des marchés prioritaires de sa stratégie luxe en Asie-Pacifique. La marque LXR, forte d’une collection de 40 propriétés en exploitation ou en pipeline à travers le monde, s’impose comme son principal vecteur de positionnement dans le segment ultra-premium, aux côtés de Waldorf Astoria et Conrad.
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👀 At a Glance
Signing: LXR Hotels & Resorts, Hakone Gora – Hilton’s first property in Hakone, Japan; opening targeted for summer 2028
Partners: THE SANKEI BUILDING CO., LTD. and HASEKO Real Estate Development; managed by Hilton
Location: Momijidani area, Hakone Gora, Kanagawa – ~90 min by train from central Tokyo; 3-min walk from Koen-Kami cable car station
Positioning: Nature-immersive luxury resort rooted in onsen culture, surrounded by seasonal landscapes and cultural landmarks
LXR Japan pipeline: 4 properties in operation or development – ROKU KYOTO (2021), Gajoen Tokyo (2027), Hakone Gora (2028), plus Hiroshima and Niseko (Hokkaido)
LXR global portfolio: 40 trading and pipeline properties across key luxury destinations worldwide
