↑ Intimate masterclasses on watches, jewelry, and fine wine, presented by Sotheby’s specialists and Luxury Group by Marriott International
Le Luxury Group by Marriott International et Sotheby’s poursuivent le renforcement de leur alliance mondiale en portant leur série de masterclasses exclusive jusqu’en Asie-Pacifique, une première pour ce partenariat. Ce nouveau chapitre s’appuie sur les tournées privées organisées l’an dernier à la Sotheby’s Maison, pendant la Sotheby’s Hong Kong’s Luxury Week.
Baptisée « The Art of Knowing », l’initiative se décline en plusieurs volets : contenus numériques et expériences en présentiel, pensés pour donner un accès approfondi aux savoir-faire rares, au patrimoine et à la collection de haute valeur. Sotheby’s, maison fondée en 1744, y apporte son autorité mondiale en matière d’expertise et de connaissance des objets d’exception, tandis que Luxury Group met à disposition le cadre hôtelier, le service et la conception culinaire propres à ses adresses.
« Chez Luxury Group, nous définissons le véritable luxe non seulement par des séjours d’exception, mais aussi par un accès privilégié et des moments de découverte authentique », déclare Bart Buiring, Managing Director, Luxury, Greater China de Marriott International. « Grâce à notre collaboration continue avec Sotheby’s, nous créons pour nos clients des occasions de côtoyer des objets de collection extraordinaires et de mieux comprendre la maîtrise, la passion et les histoires qui composent chaque pièce. »
Une série vidéo tournée au St. Regis Hong Kong
Le cœur de « The Art of Knowing » repose sur une nouvelle série vidéo au format d’une minute, offrant un regard d’initié sur l’univers du luxe. Tournée au St. Regis Hong Kong, elle réunit des spécialistes de Sotheby’s : Vanessa Wat (maroquinerie et mode), George Lacey (vins et spiritueux de luxe) et Jane Ki (joaillerie), qui condensent des décennies d’expertise en leçons courtes sur le savoir-faire, la provenance et les critères de collection propres aux sacs, bijoux, montres et vins les plus recherchés.
Le déploiement de cette série a débuté le 2 septembre sur les canaux de Luxury Group et de Sotheby’s.
Des masterclasses immersives entre Hong Kong et sa région
Au-delà de l’écran, les spécialistes de Sotheby’s animent également une série de masterclasses en petit comité au sein des adresses Luxury Group. En Grande Chine, le cycle a débuté le 14 septembre au St. Regis Hong Kong, où une sélection de sacs d’exception présentés par Sotheby’s occupait le devant de la scène dans le cadre de la « maison particulière » qui caractérise l’établissement. Les invités y ont approfondi leur compréhension du savoir-faire et de l’attrait de chaque pièce, avec la possibilité rare de manipuler certains sacs.
L’expérience se poursuit le 2 octobre au Ritz-Carlton, Hong Kong, avec une masterclass consacrée à la haute horlogerie, autour d’une sélection de montres d’exception. Ce format s’inscrit dans une dynamique plus large observée chez les marques de luxe de Marriott International, dont le Luxury Group a par ailleurs été distingué par 397 récompenses au palmarès 2026 du Forbes Travel Guide.
Une expérience gastronomique signée deux tables étoilées
La soirée du 2 octobre s’accompagne d’une collaboration culinaire à quatre mains entre le restaurant deux étoiles Michelin L’Envol du St. Regis Hong Kong et le restaurant une étoile Michelin Tosca di Angelo du Ritz-Carlton, Hong Kong. Le menu, conçu dans le même esprit de savoir-faire et de connaissance fine, propose notamment un homard méditerranéen au caviar Oscietra, un mérou étoilé rouge en soupe Matalotta et un wagyu grillé au charbon accompagné d’artichaut violet et de gnocchis. Un spécialiste de Sotheby’s anime par ailleurs un accord mets-vins tout au long du dîner.
Les réservations pour cette soirée du 2 octobre au Ritz-Carlton, Hong Kong sont ouvertes par voie électronique ou téléphonique directement auprès de l’établissement.
Une extension prévue à Shenzhen
« The Art of Knowing » se poursuivra le 15 octobre au St. Regis Shenzhen Bao’an avec une masterclass consacrée au vin, prolongeant sur le continent l’exploration de la collection et du savoir-faire engagée à Hong Kong.
Une stratégie d’expérience pour différencier le portefeuille de luxe
Analyse LTH – Ce programme s’inscrit dans une tendance plus large chez Marriott International, qui cherche à prolonger la relation avec sa clientèle au-delà du séjour, à l’image de la programmation Expeditions récemment lancée par The Luxury Collection. En s’appuyant sur le réseau mondial de Sotheby’s, présent dans 40 pays sur 70 catégories de vente, Luxury Group renforce la dimension expérientielle de ses neuf marques, qui totalisent plus de 565 hôtels, resorts et yachts dans plus de 70 pays et territoires : The Ritz-Carlton, Ritz-Carlton Reserve, The Ritz-Carlton Yacht Collection, Bvlgari Hotels & Resorts, St. Regis Hotels & Resorts, EDITION, The Luxury Collection, JW Marriott et W Hotels.
Le partenariat devrait continuer à évoluer au-delà de cette étape asiatique, dans une logique de rapprochement entre hôtellerie de luxe et univers de la haute collection.
At a glance by The Hospitality Tribune
Marriott’s Luxury Group and Sotheby’s take « The Art of Knowing » masterclass series to Asia Pacific
Format: one-minute video masterclasses plus in-person experiences, rolling out from September 2
Video series filmed at The St. Regis Hong Kong, featuring Sotheby’s specialists in handbags, wine and jewelry
In-person debut: September 14 at The St. Regis Hong Kong (handbags), October 2 at The Ritz-Carlton, Hong Kong (fine watches)
Culinary tie-in: four-hands dinner between two Michelin-starred L’Envol and one Michelin-starred Tosca di Angelo
Next stop: October 15 at The St. Regis Shenzhen Bao’an, wine-focused masterclass
Portfolio: Luxury Group spans 565+ hotels, resorts and yachts across 70+ countries and territories
