The Luxury Collection annonce le lancement d’Expeditions, une collection de voyages qui prolonge le positionnement de la marque de Marriott International au-delà du séjour hôtelier. L’initiative s’appuie sur un portefeuille mondial de plus de 130 hôtels et resorts répartis dans plus de 40 pays et territoires, chacun conçu comme un point d’accès à la culture et au patrimoine de sa destination.
Selon Bruce Rohr, vice-président et directeur mondial de la marque The Luxury Collection, la marque a toujours considéré qu’une destination se révèle à travers ses habitants, ses rituels, ses paysages et les savoirs transmis au fil du temps. Il précise qu’Expeditions traduit naturellement cette conviction, en invitant les clients à sortir des murs de l’hôtel pour s’immerger dans le tissu vivant d’un lieu, où l’expertise locale et le contexte culturel favorisent une compréhension plus personnelle de la destination.
Trois expressions pour une même ambition
Expeditions se structure autour de trois formats distincts, partageant un socle commun d’authenticité culturelle, d’expertise et d’hospitalité haut de gamme. Chaque parcours associe un accès privilégié à des historiens, artisans, chefs, vignerons ou conservationnistes, avec un hébergement et un service conformes aux standards de la marque.
Cette structuration en trois piliers – itinéraires régionaux, expériences d’une journée et résidences d’expertise – permet à The Luxury Collection de couvrir des formats de séjour variés, du court passage à l’immersion de plusieurs jours, tout en conservant une cohérence éditoriale entre les destinations.
Des itinéraires régionaux entre plusieurs adresses
Les Private Tailored Journeys sont des itinéraires privés et sur mesure, construits autour des centres d’intérêt de chaque client et reliant plusieurs hôtels de la marque au sein d’une même région. Au Japon, The Imperial Journey se déploie sur 10 jours entre Tokyo, Kyoto et Nara, avec un accès à une résidence de samouraï, un atelier de sushi avec un maître de quatrième génération et un dîner privé avec une geiko à Gion.
En Italie, The Grand Italia Rally place les clients au volant d’une automobile italienne classique sur un itinéraire de six nuits entre Milan, Venise et Florence, traversant la Franciacorta, le lac de Garde, les Apennins, la Toscane et la côte ligure. En Grèce, The Aegean Odyssey relie sur neuf jours Mykonos, Paros et Santorin par hélicoptère et par yacht privés, avec une exploration du site archéologique de Délos, classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, aux côtés d’un archéologue local.
Des expériences ancrées dans un lieu unique
Les Day Discoveries sont des expériences d’une journée, proposées dans certains hôtels de la marque, centrées sur un savoir-faire ou une pratique culturelle spécifique. À Suiran, a Luxury Collection Hotel, Kyoto, le parcours Farm to Fermentation initie jusqu’à quatre clients à la technique de conservation par saumure de riz (nukazuke), d’une ferme locale jusqu’à un dîner teppanyaki.
The Phoenician, a Luxury Collection Resort, Scottsdale propose Desert Icons, une exploration du désert du Sonora entre le Desert Botanical Garden et l’atelier de Frank Lloyd Wright à Taliesin West. À Bab Samhan, a Luxury Collection Hotel, Diriyah, Doors of Diriyah conduit les clients dans le quartier historique d’At-Turaif, classé UNESCO, avant un atelier culinaire et un atelier de peinture inspiré des portes najdi traditionnelles.
Immersion et expertise au cœur du séjour
Les Residencies & Collaborations mettent les clients en contact direct avec des vignerons, scientifiques ou conservationnistes le temps d’un programme limité dans le temps. À l’Hotel Marqués de Riscal, a Luxury Collection Hotel, Elciego, The Art of Winemaking immerge les participants sur cinq jours dans l’élaboration d’un millésime en Rioja Alavesa, avec vendanges, assemblage en laboratoire et expédition de 40 bouteilles personnalisées vieillies en fût de chêne français.
À Salterra, a Luxury Collection Resort & Spa, South Caicos, trois programmes distincts associent les clients à des scientifiques marins et chercheurs de la School for Field Studies autour des récifs coralliens, de la pêche au lancer sur les hauts-fonds et de l’observation du ciel nocturne dans les Northern Cays.
Une stratégie de marque qui dépasse le séjour hôtelier
Le lancement d’Expeditions s’inscrit dans une tendance plus large observée chez Marriott International, qui cherche à prolonger la relation avec ses clients au-delà de la nuitée, à l’image du lancement de Design Shop par Marriott Bonvoy sur le segment du retail. Le groupe a par ailleurs confirmé un pipeline mondial record au deuxième trimestre 2026, avec un programme de fidélité Marriott Bonvoy qui dépasse désormais 295 millions de membres.
La collection inaugurale rassemble dix Expeditions réparties entre l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie et les Caraïbes. The Luxury Collection annonce déjà l’ajout de nouvelles Expeditions à l’automne, dans une logique de croissance continue de la plateforme au sein du portefeuille mondial de la marque. L’ensemble du programme et des établissements participants est consultable sur theluxurycollection.com/expeditions.
At a glance by The Hospitality Tribune
The Luxury Collection launches Expeditions, extending its role beyond the hotel stay.
Brand: The Luxury Collection (Marriott International), 130+ hotels and resorts in 40+ countries and territories
New platform: 10 inaugural Expeditions across North America, Europe, Asia and the Caribbean
Three formats: Private Tailored Journeys, Day Discoveries, Residencies & Collaborations
Destinations: Japan, Italy, Greece, Kyoto, Scottsdale, Diriyah, Rioja Alavesa, South Caicos
Next step: additional Expeditions to be unveiled this fall
