Une première pour Outset Collection hors d’Amérique du Nord
Hilton (NYSE : HLT) a annoncé la signature d’un contrat de franchise avec Arte Hoteles portant sur l’ouverture du premier hôtel Outset Collection by Hilton en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. L’ouverture de Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton, est attendue fin 2026.
Lancée en 2025 comme 25e marque du groupe et 8e enseigne lifestyle, Outset Collection by Hilton visait jusqu’ici exclusivement le marché nord-américain, où plus de soixante hôtels sont en développement. Le premier établissement de la collection avait ouvert à San Diego, en Californie, sous l’enseigne The Margot Hotel. La signature madrilène marque donc le point de départ du déploiement de la marque au-delà du continent américain.
Un emplacement stratégique au cœur de Madrid
Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton, sera situé Calle de Preciados, à quelques pas de la Puerta del Sol, de la Plaza Mayor et de la Gran Vía. L’établissement comptera 45 chambres modernes, un espace de réception et un coin petit-déjeuner, dans un environnement urbain dense en attractions touristiques et culturelles.
La conception intérieure et les finitions haut de gamme du projet doivent refléter l’ambition d’Outset Collection : proposer des hôtels à forte identité locale, ancrés dans leur quartier et porteurs d’une histoire propre à chaque établissement.
Une marque pensée pour l’indépendance et l’identité locale
Simon Vincent, président EMEA de Hilton, a souligné que cette signature reflète la dynamique du portefeuille de marques Collection du groupe, porté par une demande croissante pour des séjours distinctifs et centrés sur l’expérience. Il a présenté Madrid comme une destination particulièrement adaptée à une marque qui valorise l’histoire individuelle de chaque hôtel et son lien avec son environnement, tout en offrant aux propriétaires la souplesse nécessaire pour préserver l’identité de leur établissement, avec l’appui de la plateforme commerciale et du rayonnement de Hilton.
Álvaro Mazaheri, directeur général d‘Arte Hoteles, a de son côté indiqué que le partenariat avec Hilton permet d’associer l’expertise locale de son groupe à la plateforme mondiale du géant américain, pour créer un hôtel doté d’une identité propre, en phase avec l’énergie de Madrid.
Un renforcement du portefeuille espagnol de Hilton
Casa Verbena Madrid vient s’ajouter à un portefeuille espagnol en pleine croissance pour Hilton, qui a récemment ouvert l’Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Le groupe prépare également l’arrivée du DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara et du Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton, deux ouvertures à venir qui confirment le renforcement du groupe sur le marché espagnol.
Selon les derniers résultats financiers du groupe, la croissance du pipeline de Hilton reste portée par la montée en puissance de ses marques lifestyle, dont Outset Collection constitue désormais l’un des relais de développement en dehors des États-Unis.
At a glance by The Hospitality Tribune
Hilton signs first Outset Collection by Hilton in EMEA
Franchise agreement signed with Arte Hoteles for Casa Verbena Madrid
Opening expected late 2026, in central Madrid on Calle de Preciados
45 guest rooms, plus reception and breakfast area
First Outset Collection by Hilton property outside North America
Joins Hilton’s growing Spanish pipeline, including DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara and Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton
