Entre appartement et hôtel : un positionnement délibérément hybride
Anchor Living Apartments repose sur un concept clair : emprunter à l’hôtel ce qu’il fait de mieux – l’attention, le soin, la simplicité – et à l’appartement ce qui lui est propre – l’autonomie, l’espace, la liberté de vivre à son rythme. La marque cible les voyageurs qui souhaitent « habiter » une ville plutôt que simplement l’occuper, même pour quelques nuits. Cuisiner, travailler, recevoir, ralentir : des usages réels, au cœur de quartiers vivants.
La promesse éditoriale et esthétique de la marque se distingue volontairement du modèle d’appart-hôtel standardisé. Chaque adresse Anchor sera façonnée avec des acteurs locaux – architectes, artisans, libraires, chefs, figures de quartier – pour lui donner une couleur, une matière et une âme propres à son territoire. Une hospitalité ancrée, moins standardisée, plus locale et plus vivante.
Cannes en juillet, puis Paris, Florence et Marseille
La première adresse Anchor Living Apartments ouvrira à Cannes en juillet 2026, destination stratégique dont le calendrier événementiel – Festival de Cinéma, MIPIM, MAPIC, marché du disque – génère une demande soutenue pour des hébergements flexibles et de qualité. Paris, Florence et Marseille suivront dans un second temps, dessinant un pipeline à la fois français et international, cohérent avec la stratégie de développement de SOHOMA International.
Un pivot stratégique de SOHOMA vers l’hébergement hybride
Le lancement d’Anchor s’inscrit dans une accélération visible de SOHOMA sur le segment des hébergements flexibles et des résidences de séjour. En quelques mois, le groupe a acquis quatre résidences à Clermont-Ferrand, Toulon, Grenoble et Lyon avec le Groupe ESPACE 2, portant son parc à plus de 500 appartements en gestion. Opérateur historique d’hôtels franchisés (Accor, Marriott, Hilton, IHG, Louvre Hôtels) et de marques indépendantes comme ORSO à Paris, SOHOMA construit désormais ses propres marques propriétaires pour adresser des segments non couverts par les grandes enseignes.
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L’hospitalité de quartier, tendance de fond du marché européen
Anchor s’inscrit dans une tendance structurelle : la montée en puissance des « neighbourhood hospitality brands », ces marques qui s’ancrent délibérément dans un territoire local plutôt que dans un standard global. Dans un marché où les voyageurs – notamment les millenials et la clientèle d’affaires mobile – recherchent des expériences plus authentiques et des séjours plus flexibles, l’espace entre l’hôtel traditionnel et la location entre particuliers représente un terrain de jeu considérable pour les opérateurs capables d’y apporter un niveau de service et de conception maîtrisé.
👀 At a Glance
Launch: Anchor Living Apartments – new proprietary brand by SOHOMA
Concept: Hybrid hospitality – apartment autonomy + hotel-grade service – rooted in local neighbourhood culture
First opening: Cannes – July 2026
Pipeline: Paris, Florence, Marseille
Parent company: SOHOMA – 70+ hotels in France, 500+ apartments under management, brands incl. ORSO
Positioning: Less standardised, more local – co-created with local architects, artisans, chefs and community figures
