Un emplacement entre parc urbain et quartier d’affaires
Le Mercure Perth Aurea Kings Park est implanté dans le CBD de Perth, à proximité de la Swan River. Il se trouve entre Kings Park, l’un des espaces verts les plus emblématiques de la ville, et le cœur du quartier d’affaires. Ce positionnement permet à l’hôtel de s’adresser à la fois à la clientèle affaires et à la clientèle loisirs.
L’établissement propose 70 chambres et une suite. Certaines chambres disposent de balcons privatifs donnant sur la skyline de Perth. L’offre de services comprend un restaurant et un bar.
Un deuxième actif avec Capital Bay Management
Cette ouverture marque le deuxième partenariat entre Accor et Capital Bay Management, après le lancement de The Sebel West Perth. Pour le propriétaire, le passage sous enseigne Mercure doit élargir l’accès à la clientèle de loisirs comme à la clientèle entreprises.
Cette relation s’inscrit dans la logique de fidélisation des propriétaires qu’Accor développe en Australie, illustrée par les accords de renouvellement signés pour plus de 40 hôtels à travers le pays.
Mercure renforce sa présence en Australie-Occidentale
Avec cet établissement, Mercure compte désormais trois hôtels à Perth. Adrian Williams, Chief Operating Officer d’Accor pour le Pacifique, y voit le signe de l’attrait croissant de la marque sur ce marché.
« L’ouverture du Mercure Perth Aurea Kings Park est un renfort important pour notre réseau en Australie-Occidentale. Troisième hôtel Mercure à Perth, il reflète l’attrait croissant de la marque et notre engagement à proposer un hébergement de qualité qui relie nos clients au caractère unique de chaque destination », a-t-il déclaré.
Sur LinkedIn, le dirigeant a également souligné l’engagement commun d’Accor et de Capital Bay Management envers le marché de Perth, ainsi que le poids de Mercure, présenté comme l’une des plus grandes marques du groupe à l’échelle mondiale.
Une approche « glocale » et un réseau de plus de 420 établissements dans le Pacifique
Mercure revendique une approche « glocale » de l’hospitalité, fondée sur des expériences inspirées par les histoires et le caractère de chaque destination. La marque compte plus de 1 000 hôtels dans le monde.
Le néologisme Glocale* vient directement du communiqué d’Accor, qui parle d’une approche « glocal ». C’est un mot-valise formé de global et local : une marque internationale aux standards communs, qui ancre chaque hôtel dans sa destination (culture, histoire, gastronomie, architecture du lieu). Pour Mercure, cela correspond au positionnement historique de la marque : un réseau mondial de plus de 1 000 hôtels, mais des établissements tous différents, inspirés de leur environnement.
Le nouvel établissement vient s’ajouter au réseau d’Accor dans le Pacifique, qui regroupe actuellement plus de 420 hôtels, resorts et résidences extended stay. Le groupe poursuit son développement dans la région, comme en témoignent la récente signature du Novotel Sydney Castle Hill au cœur du quartier Nova Rêve ou la rénovation de Peppers Clear Mountain, ancien Mercure du Moreton Bay.
Il prolonge aussi une stratégie de partenariats avec des propriétaires et opérateurs locaux, déjà illustrée par l’accord conclu avec Bayview International pour la gestion de trois hôtels dans la région Pacifique.
At a glance by The Hospitality Tribune
Accor opens Mercure Perth Aurea Kings Park, Western Australia
70 rooms plus one suite, restaurant and bar, select rooms with private balconies
Located in Perth’s CBD, between Kings Park and the business district, near the Swan River
Second Accor partnership with Capital Bay Management, after The Sebel West Perth
Third Mercure hotel in Perth; Mercure counts over 1,000 hotels worldwide
Accor operates more than 420 hotels, resorts and extended stay properties across the Pacific
