À l’issue d’un processus de sélection approfondi, l’agence D/DOCK a été retenue pour piloter la transformation du W Amsterdam. Le périmètre de la mission couvre les 240 suites et les espaces publics du rez-de-chaussée du Bank Building, ainsi que le bar de destination situé au dernier étage de l’Exchange Building, l’une des adresses emblématiques du W dans la capitale néerlandaise.
Depuis l’ouverture de son premier établissement à New York en 1998, W Hotels a imposé une vision résolument contemporaine de l’hospitalité, constituant aujourd’hui un portefeuille de plus de soixante hôtels et retreats dans certaines des destinations urbaines et exclusives les plus dynamiques au monde. Ces dernières années, Marriott International a poursuivi l’évolution de la marque vers une approche toujours plus expérientielle, redéfinissant les contours d’une marque lifestyle de luxe : design affirmé, résonance émotionnelle renforcée et ancrage culturel plus immersif.
Le choix de D/DOCK s’inscrit pleinement dans cette trajectoire. L’agence est appelée à traduire dans l’espace cette nouvelle vision de W — celle d’une marque qui ne se contente plus d’habiller un lieu, mais entend créer une expérience totale, physiquement et émotionnellement engageante pour ses hôtes.
La refonte du W Amsterdam constitue ainsi un projet-signal, à la confluence d’un repositionnement de marque global et d’une transition opérationnelle locale, sous l’égide conjointe de Marriott International et de Corendon Hotels & Resorts.
👀 At a glance
Milestone: D/DOCK selected to lead the redesign of W Amsterdam following operator change
Partners: Marriott International & Corendon Hotels & Resorts
Scope: 240 suites + ground floor public areas (Bank Building) + rooftop destination bar (Exchange Building)
Brand context: W Hotels — 60+ properties worldwide since its New York debut in 1998
Creative direction: Design-led, experiential, culturally immersive — aligned with W’s global evolution
Next step: Full redesign underway; timeline to be confirmed
