Viceroy Hotels & Resorts officialise la prise de fonction d’Arash Azarbarzin en tant que CEO, marquant une étape clé dans la transformation et le déploiement international de la marque. Figure reconnue du secteur, il a évolué au sein d’acteurs majeurs tels que Highgate, SH Hotels & Resorts, ou encore sbe Hotel Group, qu’il a contribué à positionner comme un pionnier de l’hôtellerie lifestyle.
À la tête de Viceroy, Arash Azarbarzin est chargé de porter la vision renouvelée du groupe : une approche du luxe fondée sur le design, l’expérience immersive et la valorisation de chaque destination. Le groupe prévoit notamment une actualisation de son identité visuelle, de ses plateformes digitales et de ses concepts F&B afin de renforcer sa cohérence de marque.
Le développement en cours inclut un partenariat stratégique avec African Bush Camps, couvrant trois lodges en Zambie et au Botswana, ainsi que l’ouverture du Viceroy at Ombria Algarve au Portugal. Aux États-Unis, un resort à Sun Valley (Idaho) est attendu pour l’été 2026. D’autres projets sont confirmés dans des destinations telles que Playa del Carmen, Puerto Vallarta, Waikiki Beach, Porto Rico, New York et la Hudson Valley.
4 nominations supplémentaires
Pour accompagner cette nouvelle phase, le comité exécutif s’est étoffé. Le groupe accueille notamment Patrick Pahlke (Chief Commercial Officer), Shel Buhler (VP Food & Beverage), David Solis (VP Luxury & Leisure Sales) et Megan Mulholland (SVP Brand Marketing & Wellness), renforçant les pôles commercial, culinaire, bien-être et storytelling.
« Je suis honoré de prendre cette fonction et de poursuivre l’héritage de Viceroy en tant que marque leader du luxe lifestyle », déclare Arash Azarbarzin. « Mon ambition est d’étendre notre présence internationale et d’établir de nouveaux standards en matière d’hospitalité immersive. »
En 2025, plusieurs propriétés Viceroy ont été distinguées par le Condé Nast Traveler Readers’ Choice Awards et le MICHELIN Guide Key Awards, confirmant l’excellence du groupe en matière de design, de gastronomie et d’expérience client. Viceroy entend poursuivre son développement tout en consolidant son engagement envers la durabilité et l’ancrage local.
At a glance 👀
Milestone / Event: Appointment of Arash Azarbarzin as CEO of Viceroy Hotels & Resorts.
Portfolio: Properties across the U.S., Mexico, Caribbean, Portugal, and Serbia.
Highlights: New lodges in partnership with African Bush Camps; opening of Viceroy at Ombria Algarve.
Upcoming openings: Sun Valley (Idaho) in 2026; projects in Mexico, Hawaii, Puerto Rico, New York, and Hudson Valley.
Commitment: Focus on experiential luxury, sustainability, community engagement, and brand storytelling.
