Amsterdam, 4 novembre 2025 – Le groupe The Social Hub poursuit son développement européen et renforce son pôle marketing global avec la nomination d’une nouvelle équipe de direction internationale.
Sous l’impulsion de Trix van der Vleuten, Chief Marketing Officer depuis 2024, cette réorganisation marque une étape clé dans la stratégie de marque du groupe certifié B Corp, en alliant créativité, collaboration et campagnes intégrées à dimension mondiale.
Cette nouvelle structure marketing rassemble des talents issus de grandes marques mondiales dans les secteurs du lifestyle, du sport, du digital et de l’hospitalité, traduisant une volonté d’innovation et de transversalité.
Elle fait suite à la nomination en 2023 de Daniel Hernández Lyon, ancien responsable affaires publiques d’Edelman Italie, au poste de Director of Global Communications.
✨ Une équipe multiculturelle aux expertises complémentaires
Les nouveaux arrivants incluent :
- Charlie Ayers, ex-Under Armour et Speedo, nommé Head of Brand ;
- Rosa Dinnissen, ex-Airbnb et ancienne conseillère au Parlement européen, nommée Director of Global Public Affairs ;
- Shirley Kind, ex-Nederlandse Loterij, nommée Global Commercial Director.
Ils rejoignent :
- Jeffrey Kloezeman, Head of Social Media, reconnu pour ses activations de marque innovantes sur TikTok et Roblox ;
- Martina Nesti, Head of Global Activations, passée par Four Seasons Hotels ;
- Bridget O’Lone, Global Marketing Director, ex-Booking.com et Diageo.
« The Social Hub a construit une marque unique, fondée sur la communauté, la créativité et la connexion », souligne Trix van der Vleuten.
« Notre objectif est d’amplifier cette histoire à travers des campagnes intégrées et des partenariats globaux qui incarnent notre approche disruptive du secteur hôtelier. »
L’équipe marketing nouvellement formée incarne la volonté du groupe de lier storytelling local et stratégie globale, afin de renforcer la notoriété et la cohérence de la marque sur ses marchés clés, tant auprès des clients particuliers que B2B.
🏙️ Expansion européenne et ancrage communautaire
Fondé par l’entrepreneur écossais Charlie MacGregor, The Social Hub combine sous un même toit les univers de l’hôtel, du logement étudiant, du séjour long et du coworking.
L’enseigne, qui exploite plus de 10 000 chambres dans 21 hubs répartis sur 18 villes européennes, poursuit une expansion soutenue avec des ouvertures récentes à Glasgow, Rome et Porto, et des inaugurations prévues à Turin et Lisbonne.
Cette nouvelle vision marketing vise à consolider l’identité d’une marque à la croisée du design, de la culture et de l’impact social, tout en affirmant sa place parmi les acteurs les plus innovants du lifestyle hospitality européen.
👀 AT A GLANCE
Milestone: New global marketing leadership team unveiled
CMO: Trix van der Vleuten, former KFC Europe & Versuni (Philips)
New Leaders: Charlie Ayers, Rosa Dinnissen, Shirley Kind, Jeffrey Kloezeman, Martina Nesti, Bridget O’Lone
Headquarters: Amsterdam, The Netherlands
Portfolio: 21 hubs, 10,000+ rooms, 1,000 employees in 18 European cities
Upcoming Openings: Turin & Lisbon
Focus: Brand creativity, community impact, and integrated European marketing strategy
