GEO* : Generative Engine Optimization (optimisation pour les moteurs génératifs).
Une stratégie pensée pour les nouveaux usages de recherche
Dans un contexte de transformation des parcours de recherche et de réservation, The Originals Hotels mise sur des contenus structurés, qualitatifs et actualisés, capables de répondre précisément aux intentions de recherche des internautes. Cette stratégie GEO* s’appuie notamment sur l’optimisation des contenus existants, la mise à jour des FAQ et la création de nouvelles réponses pensées pour les usages conversationnels.
GEO* : Generative Engine Optimization (optimisation pour les moteurs génératifs).
🔗 À découvrir sur LTH Australie/NZ | EVT Hotels & Resorts : premier groupe hôtelier ANZ à intégrer son offre dans ChatGPT
Le projet repose sur plusieurs chantiers concrets : la réécriture et l’enrichissement des fiches hôtels existantes, la personnalisation des contenus grâce aux retours des hôteliers via un questionnaire détaillé, la refonte des pages Destinations & Inspirations, ainsi que l’optimisation de la structure SEO du site pour renforcer sa lisibilité par les moteurs de recherche et les LLM, en collaboration avec les partenaires technologiques de la coopérative.
Une refonte de contenu où l’intervention humaine reste centrale
Si l’intelligence artificielle permet d’analyser les données et d’industrialiser certains traitements de contenus, la coopérative souligne que l’intervention humaine demeure essentielle pour préserver l’identité, le positionnement et la singularité de chaque hôtel du réseau. Les contenus développés valoriseront ainsi les spécificités propres à chaque établissement, tout en améliorant leur capacité à apparaître dans des recherches ciblées à forte intention.
Une veille prédictive au service de l’éditorial
La stratégie s’appuie également sur une veille avancée des recherches en ligne, destinée à identifier les opportunités éditoriales les plus pertinentes. Grâce à des outils d’analyse prédictive, The Originals Hotels pourra identifier les sujets et requêtes à fort potentiel, analyser les volumes de recherche et le niveau de concurrence, et anticiper les probabilités de visibilité des contenus sur les moteurs de recherche comme dans les réponses générées par l’IA. Ces analyses alimenteront directement la stratégie éditoriale des pages Destinations & Inspirations.
Un levier de croissance pour le modèle coopératif
Cette initiative poursuit un triple objectif : renforcer la visibilité en ligne de la marque et de ses hôtels, favoriser le cross-selling en facilitant la découverte d’autres établissements du réseau, et soutenir le développement des réservations directes.
« Cette initiative s’inscrit pleinement dans notre volonté d’accompagner nos hôteliers face aux évolutions rapides des usages digitaux », explique Olivier Dufit, Directeur Général de The Originals Hotels. Il précise que la visibilité en ligne est devenue un enjeu clé, et que le rôle de la coopérative est d’apporter à ses hôteliers des solutions concrètes, structurantes et durables, fidèles à sa conviction de donner à chaque hôtelier les moyens de se développer tout en valorisant son identité propre.
🔗 À découvrir sur LTH « The Originals », bilan & perspectives : pour une vision engagée de l’hôtellerie
At a Glance
Milestone: The Originals Hotels strengthens its GEO (Generative Engine Optimization) strategy across its 300+ hotels
Context: Response to the rise of conversational search engines and AI-assisted queries
Key actions: Rewriting hotel pages, hotelier-driven content personalisation, Destinations & Inspirations pages overhaul, SEO/LLM structure optimisation
Approach: AI-assisted content industrialisation combined with human input to preserve each hotel’s identity
Tools: Predictive analytics to identify high-potential search topics, volumes, and competition levels
Objectives: Boost online visibility, drive cross-selling across the network, support direct bookings
Leadership: Olivier Dufit, Directeur Général of The Originals Hotels
