Sun Group fait ses débuts à ITB Asia
Pour sa première participation à ITB Asia, au Sands Expo & Convention Centre de Singapour, Sun Group entend présenter une offre touristique allant bien au-delà de l’hébergement.
Le groupe met en avant un modèle intégré réunissant infrastructures de transport, établissements hôteliers, complexes de loisirs, attractions et outils numériques de distribution.
Cette approche vise à faciliter la création de programmes touristiques associant plusieurs destinations vietnamiennes, notamment Phu Quoc, Da Nang, Quang Ninh et Hanoï.
L’objectif est également de développer les relations commerciales avec les agences de voyages, tour-opérateurs, organisateurs d’événements et partenaires internationaux.
Phu Quoc, futur pôle MICE à l’approche de l’APEC 2027
Phu Quoc occupe une place centrale dans la présentation de Sun Group.
L’île vietnamienne bénéficie d’investissements destinés à renforcer ses capacités d’accueil, ses infrastructures événementielles et son attractivité auprès des clientèles internationales.
L’accueil prévu de l’APEC 2027 constitue un accélérateur pour ces développements.
Sun Group met notamment en avant les infrastructures de loisirs de Sunset Town, les expériences gastronomiques et culturelles, ainsi que le téléphérique reliant l’île principale à Hon Thom.
Pour les organisateurs MICE, l’ambition est de proposer une destination capable d’associer congrès, séminaires, événements d’entreprise et programmes de loisirs.
L’enjeu dépasse toutefois l’échéance de 2027 : il s’agit de transformer les investissements réalisés pour l’APEC en capacités touristiques et événementielles pérennes.
Sept hôtels et ensembles hôteliers présentés aux partenaires internationaux
Le portefeuille hôtelier présenté à ITB Asia illustre la diversité des partenariats de Sun Group avec les grandes marques internationales.
Les établissements et projets mis en avant comprennent :
Hilton Onsen Quang Hanh Resort ;
Novotel Danang Premier Han River ;
Ba Na Hills Resort by IHG ;
Rixos Phu Quoc Vietnam ;
New World Phu Quoc ;
Moxy & Fairfield Phu Quoc ;
Ascott Tay Ho.
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Des représentants de ces sept hôtels ou ensembles hôteliers seront présents pour rencontrer les partenaires commerciaux et étudier de nouvelles collaborations.
Le groupe présentera également Sun PhuQuoc Airways, composante aérienne de son écosystème touristique, destinée à faciliter l’articulation entre transport, hébergement et loisirs.
Cette intégration constitue l’un des éléments différenciants de la stratégie de Sun Group : disposer de plusieurs leviers complémentaires pour développer les flux touristiques vers ses destinations.
Visa et Sun Group : Visit Vietnam comme plateforme de distribution touristique
Autre volet majeur de cette participation, Sun Group et Visa présenteront conjointement la plateforme numérique Visit Vietnam.
Cette initiative prolonge l’accord de partenariat stratégique conclu en septembre 2026 entre les deux groupes, consacré à la promotion des destinations, à la transformation numérique du tourisme et au développement international.
Développée et exploitée par Sun Group, Visit Vietnam rassemble informations touristiques, produits et services de voyage au sein d’une interface commune.
Selon Sun Group, la plateforme bénéficie du soutien des autorités vietnamiennes compétentes et de la National Data Association.
Dans ce partenariat, Sun Group apporte son portefeuille de destinations et son expertise touristique, tandis que Visa contribue par son réseau international, ses technologies de paiement et ses compétences dans l’exploitation des données.
L’objectif est double : simplifier le parcours des voyageurs et proposer aux professionnels internationaux un nouvel outil de commercialisation et de développement de produits touristiques.
Le voyage d’affaires, autre terrain de collaboration
Le partenariat avec Visa comporte également une dimension liée aux déplacements professionnels.
Le 27 octobre, à l’occasion du Visa Corporate Travel & Expense Management Solutions Forum organisé au Vietnam, Visa prévoit de présenter des solutions destinées à améliorer l’intégration entre réservation, paiement, gestion des dépenses et rapprochement comptable.
Cette approche répond à une problématique croissante pour les entreprises : maîtriser les coûts des déplacements tout en simplifiant les processus administratifs et en améliorant l’expérience des collaborateurs.
Elle souligne également le rôle que peuvent jouer les infrastructures de paiement et les données transactionnelles dans l’évolution de la distribution touristique.
Analyse LTH | Sun Group cherche à maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur touristique
La stratégie présentée par Sun Group à ITB Asia illustre une logique d’intégration verticale relativement poussée.
En associant transport aérien, actifs hôteliers, infrastructures de loisirs, destinations événementielles et plateforme numérique, le groupe cherche à intervenir sur plusieurs étapes du parcours du voyageur.
Cette organisation peut favoriser la création d’offres combinées, améliorer la coordination commerciale et renforcer la capacité du groupe à orienter les flux touristiques vers ses propres destinations.
Le partenariat avec Visa ajoute une dimension technologique et transactionnelle à cet écosystème, avec la possibilité de rapprocher promotion touristique, distribution et paiement.
L’APEC 2027 représente par ailleurs une échéance structurante pour Phu Quoc. Mais la réussite économique de ces investissements devra surtout s’apprécier après l’événement, à travers la fréquentation internationale, l’occupation hôtelière, la demande MICE et la capacité à maintenir une activité régulière.
Pour les investisseurs et opérateurs hôteliers, l’expérience de Sun Group constitue ainsi un exemple intéressant de développement touristique fondé sur la complémentarité entre infrastructures, marques internationales et maîtrise de la distribution.
At a Glance
Event: ITB Asia 2026, Singapore, 21–23 October.
Group: Sun Group, Vietnam.
Strategic partner: Visa.
Digital platform: Visit Vietnam.
Priority destination: Phu Quoc, ahead of APEC 2027.
Hotel portfolio: Seven hotels or hotel clusters showcased.
Integrated ecosystem: Aviation, hospitality, entertainment, MICE and digital tourism.
