Un rendez-vous commercial pour renforcer la visibilité internationale de la France
Le salon Rendez-vous en France, organisé par Atout France, réunira les 23 et 24 mars 2027 à Bordeaux les professionnels français du tourisme et les acheteurs internationaux.
Cette manifestation professionnelle constitue un outil de commercialisation destiné à faciliter les rencontres entre les entreprises touristiques françaises et les voyagistes étrangers.
L’édition 2026 avait rassemblé près de 700 exposants français, des acheteurs issus d’une soixantaine de pays et généré plus de 28 000 rendez-vous d’affaires.
Pour les hôteliers, les opérateurs touristiques et les destinations, l’événement offre notamment l’occasion de développer leurs relations avec les distributeurs internationaux, de présenter leurs nouveaux produits et de renforcer leur présence dans les catalogues et les programmes de voyages.
Les inscriptions à l’édition 2027 sont ouvertes jusqu’au 11 décembre 2026.
Une commercialisation internationale confrontée à de nouveaux enjeux
Dans son communiqué, Atout France souligne les mutations auxquelles le secteur touristique doit faire face.
L’évolution des comportements de consommation, les incertitudes géopolitiques et les nouvelles attentes des voyageurs imposent aux professionnels d’adapter leurs offres et leurs stratégies commerciales.
Le salon entend répondre à ces enjeux en favorisant les échanges directs avec les acheteurs internationaux.
Pour les établissements hôteliers, cette démarche peut contribuer à diversifier les marchés émetteurs, à renforcer les relations avec les tour-opérateurs et à développer les ventes auprès des clientèles étrangères.
L’objectif dépasse la seule augmentation du nombre de visiteurs : il s’agit également d’améliorer la répartition des flux touristiques, de favoriser les séjours hors des périodes de forte fréquentation et de soutenir les retombées économiques dans les territoires.
Bordeaux et la Nouvelle-Aquitaine au cœur de l’édition 2027
Le choix de Bordeaux comme ville hôte s’inscrit dans la volonté d’Atout France de valoriser la diversité de l’offre touristique française.
La Nouvelle-Aquitaine dispose de plusieurs atouts complémentaires : patrimoine architectural, vignobles, littoral, gastronomie et espaces naturels.
La région souhaite également mettre en avant son engagement en faveur d’un tourisme responsable et d’un développement touristique bénéficiant aux territoires.
L’accueil du salon constitue une occasion de renforcer la visibilité internationale de Bordeaux et de la Nouvelle-Aquitaine auprès des professionnels de la distribution touristique.
Pour les opérateurs hôteliers régionaux, l’événement représente également une opportunité de valoriser leur offre auprès d’acheteurs susceptibles de programmer de nouveaux séjours dans la destination.
Les professionnels du tourisme invités à s’inscrire avant le 11 décembre
Le salon s’adresse aux entreprises et organismes français souhaitant développer leurs relations commerciales à l’international.
Les professionnels peuvent notamment y présenter leurs établissements, leurs nouveautés et leurs offres touristiques auprès des acheteurs présents.
L’événement est organisé par Atout France avec plusieurs partenaires nationaux et régionaux, dont Air France, Paris je t’aime, Visit Paris Region et les organismes touristiques de nombreuses régions françaises.
Les inscriptions sont ouvertes jusqu’au 11 décembre 2026, sur le site officiel :
Analyse LTH | Un levier de distribution pour les hôteliers français
Pour les dirigeants et propriétaires hôteliers, l’intérêt de Rendez-vous en France réside principalement dans sa dimension commerciale.
Alors que les établissements cherchent à optimiser leur distribution, à diversifier leurs marchés et à maîtriser leurs coûts d’acquisition clients, les relations avec les voyagistes et distributeurs internationaux restent un levier de développement.
Un salon B2B de cette nature permet de rencontrer plusieurs partenaires commerciaux dans un temps limité, de présenter directement son produit et d’explorer de nouvelles opportunités de référencement.
L’enjeu est particulièrement important pour les hôtels indépendants, les groupes régionaux et les établissements situés dans des destinations moins présentes sur les circuits internationaux traditionnels.
Le développement de nouvelles relations avec les marchés émetteurs peut contribuer à diversifier les sources de clientèle et à limiter la dépendance à certains canaux de réservation.
Toutefois, la participation à un salon ne constitue pas en elle-même une garantie de résultats commerciaux. Son efficacité dépend notamment de la préparation des rendez-vous, de l’adéquation entre l’offre hôtelière et les attentes des acheteurs, ainsi que du suivi commercial réalisé après l’événement.
Dans un contexte où les destinations françaises cherchent à mieux répartir les flux touristiques et à développer la fréquentation sur l’ensemble de l’année, Rendez-vous en France 2027 constitue donc un outil de prospection et de distribution à intégrer dans la stratégie commerciale des opérateurs hôteliers.
At a Glance
Event: Rendez-vous en France 2027, organised by Atout France.
Dates and venue: 23–24 March 2027, Bordeaux, Nouvelle-Aquitaine.
Registration deadline: 11 December 2026.
2026 figures: Nearly 700 French exhibitors, buyers from around 60 countries and more than 28,000 business meetings.
Objective: Strengthen the international distribution of French tourism products and support more sustainable tourism flows.
Registration: rendezvousenfrance.pro.
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