Une économie du bien-être structurée et performante
L’étude du GWI positionne le Portugal parmi les marchés wellness les plus dynamiques d’Europe. Avec 18,2 milliards d’euros (21,0 milliards de dollars) générés en 2024, le secteur représente une part du PIB (Produit Intérieur Brut) supérieure à la moyenne mondiale. Les dépenses par habitant atteignent 1 696 euros (1 961 dollars), dépassant la moyenne européenne de 1 623 euros (1 876 dollars). Trois secteurs dominent l’économie du bien-être portugaise : le tourisme wellness (4,41 milliards d’euros / 5,1 milliards de dollars), les soins personnels et la beauté (3,63 milliards d’euros / 4,2 milliards de dollars) et l’activité physique (3,20 milliards d’euros / 3,7 milliards de dollars).
Le tourisme wellness en plein essor
Le tourisme de bien-être constitue l’un des points forts de ce bilan. En 2024, le Portugal a accueilli 2,49 millions de séjours wellness entrants, surpassant significativement le niveau pré-pandémique de 2019 (2,05 millions de voyages). Les visiteurs ont dépensé en moyenne 1 167 euros (1 349 dollars) par séjour, soulignant la valeur économique croissante de ce segment. « Les atouts naturels du Portugal, ses traditions culturelles riches et son engagement grandissant en faveur du bien-être résonnent fortement auprès des voyageurs internationaux », a déclaré Susie Ellis, présidente-directrice générale du GWI.
Des secteurs à fort potentiel de croissance
Le rapport identifie les segments les plus dynamiques à horizon moyen terme grâce aux données de TCAC (Taux de Croissance Annuel Composé — en anglais CAGR pour Compound Annual Growth Rate) : l’immobilier wellness affiche le rythme le plus soutenu à +20,6 % par an, suivi du bien-être mental (+13,4 %), de la santé publique, prévention et médecine personnalisée (+10,2 %) et du tourisme wellness (+7,4 %). Ces tendances dessinent un marché en pleine structuration, à l’intersection de la santé, du tourisme et du développement durable.
Une identité wellness ancrée dans l’histoire et la nature
Le Portugal bénéficie d’un héritage bien-être ancien, remontant aux bains thermaux romains développés autour de sources naturelles d’eau chaude. Le pays dispose d’atouts naturels exceptionnels : un long littoral atlantique, des eaux thermales riches en minéraux, des forêts, des parcs naturels protégés, ainsi que les archipels des Açores et de Madère. Ces ressources, combinées à une gastronomie méditerranéenne saine et à un art de vivre ancré dans la lenteur et le lien communautaire, constituent un socle distinctif sur la scène mondiale du wellness.
Des données pour orienter politiques et investissements
Pour l’APEE, cette publication marque une étape décisive. L’association y voit une convergence naturelle entre bien-être, durabilité et pratiques commerciales responsables, en lien direct avec les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) et les ODD (Objectifs de Développement Durable) des Nations Unies. « Sponsoriser ces données permet de faire évoluer la conversation nationale de l’intuition vers la mesure », a souligné Mário Parra da Silva, président de l’APEE. Le rapport a été présenté officiellement lors d’un événement public à Lisbonne le 20 mars 2026, réunissant acteurs économiques, institutions publiques, académiques et représentants des secteurs de la santé, du tourisme, de l’immobilier et de la durabilité.
👀 At a glance
Milestone – First-ever GWI (Global Wellness Institute) data on Portugal’s wellness economy, published March 2026 in partnership with APEE
Market size – Wellness economy: €18.2bn / $21.0bn in 2024 (6.8% of GDP, above 6.1% global average)
Wellness tourism – 2.49M inbound wellness trips in 2024 (+21% vs. 2019); avg. spend €1,167 / $1,349 per trip
Top sectors – Wellness Tourism (€4.41bn), Personal Care & Beauty (€3.63bn), Physical Activity (€3.20bn)
Fastest growing (CAGR) – Wellness Real Estate (+20.6%), Mental Wellness (+13.4%), Wellness Tourism (+7.4%)
Per capita spending – €1,696 / $1,961 vs. European average €1,623 / $1,876
Taux de change appliqué : 1 USD = 0,865 € (taux moyen de marché, semaine du 19 mars 2026)
