Une experte du marketing hôtelier de luxe pour accompagner le développement international de la marque
Nikki Beach Hospitality Group annonce la nomination de Julie Desvaux au poste de Global Marketing Director – Hotels & Resorts. Elle rejoint le groupe à un moment clé de son développement, alors que la marque lifestyle iconique poursuit l’expansion internationale de son portefeuille hôtelier et resort.
Forte de plus de 20 ans d’expérience à des postes de direction dans l’hôtellerie de luxe, le bien-être, la transformation digitale et la stratégie de marque, Julie Desvaux apporte une expertise reconnue acquise au sein de groupes de référence tels que Airelles, Groupe Barrière et, plus récemment, Compagnie Lebon, où elle occupait les fonctions de Directrice Marketing, Communication et E-commerce.
Un parcours structurant au croisement du luxe, du lifestyle et du digital
Diplômée de l’IAE Paris – Sorbonne Business School, et formée au marketing digital à HEC Paris, Julie Desvaux s’est distinguée par sa capacité à construire, repositionner et déployer des marques premium, en intégrant pleinement les enjeux d’expérience client, de contenus, de data et de performance digitale.
Chez Airelles, elle a notamment créé et structuré la direction marketing & communication du groupe, accompagnant le développement de la marque et le lancement d’adresses emblématiques telles que Le Grand Contrôle au Château de Versailles ou Airelles Mademoiselle à Val d’Isère.
Au sein du Groupe Barrière, elle a piloté pendant près de dix ans des stratégies marketing complexes, tant sur les segments hôteliers que bien-être, MICE et loisirs, avec une forte dimension internationale.
Plus récemment, à la Compagnie Lebon, elle a contribué au développement de marques dans les univers de l’hôtellerie, du thermalisme et de l’investissement, tout en renforçant la visibilité digitale et la cohérence des plateformes de marque.
Accompagner la croissance mondiale de Nikki Beach Hotels & Resorts
Dans ses nouvelles fonctions, Julie Desvaux aura pour mission de piloter la stratégie marketing globale des hôtels et resorts Nikki Beach, en lien étroit avec les équipes opérationnelles, développement et branding du groupe.
Son expertise sera déterminante pour accompagner la croissance rapide de Nikki Beach Hotels & Resorts, qui compte aujourd’hui des établissements à Koh Samui (Thaïlande), Porto Heli (Grèce), Dubaï, Santorin, et plusieurs projets en développement à Mascate (Oman), Bakou (Azerbaïdjan), Ras Al Khaimah (Émirats arabes unis) et Antigua dans les Caraïbes.
Depuis sa création en 2013, la division hôtelière de Nikki Beach a su bousculer les codes traditionnels de l’hôtellerieen transposant l’ADN du beach club iconique dans un univers resort, où se mêlent lifestyle, gastronomie, bien-être et expérience immersive. Chaque établissement intègre ainsi des concepts signatures tels que Café Nikki, Escape, Soul Lounge, Nikki Spa ou Tone Gym, au cœur de destinations premium.
Une vision alignée avec l’ADN lifestyle de la marque
L’arrivée de Julie Desvaux marque une nouvelle étape dans la structuration de la marque Nikki Beach Hotels & Resorts, qui entend renforcer la cohérence de son identité internationale, tout en conservant l’énergie, la créativité et l’esprit festif qui ont fait son succès.
Les hôtels et resorts Nikki Beach sont par ailleurs membres du programme de fidélité GHA DISCOVERY, offrant aux voyageurs des avantages et expériences exclusives à l’échelle mondiale.
Avec cette nomination, Nikki Beach Hospitality Group confirme sa volonté de s’appuyer sur des profils stratégiques expérimentés pour soutenir une croissance ambitieuse, portée par une vision claire du luxe lifestyle contemporain.
