MGM Resorts International a officialisé, le 23 décembre 2025, la conclusion d’un Long Term Branding Agreement avec MGM China Holdings Limited. L’accord entrera en vigueur le 1er janvier 2026 et couvrira la durée de la concession en cours à Macao, dont l’échéance est fixée à 2032.
En cas d’octroi ou de renouvellement d’une nouvelle concession, la durée de l’accord sera automatiquement prolongée jusqu’à l’expiration de cette concession ou, au plus tard, jusqu’au 31 décembre 2045. Ce mécanisme vise à sécuriser l’utilisation à long terme de la marque MGM par MGM China, considérée comme un actif immatériel stratégique.
Selon le communiqué, la marque MGM a contribué de manière significative à la performance de MGM China depuis la fin de la pandémie. La part de marché du groupe à Macao est passée d’environ 9 % avant la pandémie à près de 16 % au 30 septembre 2025, tandis que la rentabilité s’est renforcée. Le nouvel accord met également fin à la nécessité de renégocier la licence tous les trois ans, apportant une visibilité accrue aux actionnaires de MGM China.
Le dispositif financier de l’accord prévoit une augmentation de la redevance mensuelle de licence, qui passe de 1,75 % à 3,5 % des revenus nets mensuels consolidés ajustés de MGM China, calculés selon les normes IFRS. Ces redevances seront plafonnées annuellement conformément aux exigences de la Bourse de Hong Kong, principalement en fonction des volumes d’activité. MGM Resorts percevra environ 66,6 % de ces frais de licence.
Pour MGM Resorts International, cet accord garantit une rémunération jugée équitable pour l’utilisation de sa marque, tout en consolidant sa présence indirecte sur le marché de Macao à travers MGM China. Il s’inscrit dans une logique de sécurisation des actifs de marque et de partenariat à long terme dans un environnement réglementaire encadré.
At a glance 👀
Milestone: New long-term branding agreement between MGM Resorts and MGM China
Term: Through 2032, with potential extension until 2045
Brand asset: Continued use of the “MGM” name in Macau
Market impact: MGM China market share increased to ~16% as of Sept. 30, 2025
Financials: License fee raised to 3.5% of adjusted net revenues
Purpose: Securing brand rights and long-term shareholder value
