Une double casquette entre l’EMEA et les États-Unis
Grupo Barceló a officialisé le 24 septembre 2026 la nomination de Marta Barceló Fontirroig au poste de vice-présidente EMEA de Barceló Hotel Group. Elle garde en parallèle la présidence de Crestline Hotels & Resorts, la société américaine de gestion hôtelière acquise par le groupe en 2017.
Cinq mois plus tôt, La Tribune de l’Hôtellerie rapportait sa prise de fonction à la tête de Crestline Hotels & Resorts, l’une des plus importantes sociétés indépendantes de gestion hôtelière aux États-Unis, avec un portefeuille de 113 hôtels et 16 000 chambres. Ses responsabilités s’étendent désormais aux marchés européens, moyen-orientaux et africains du groupe.
Dans un message publié sur LinkedIn, la nouvelle vice-présidente présente l’EMEA comme « une région stratégique pour le Groupe, à un moment particulièrement pertinent pour l’industrie touristique ». Elle ajoute : « Faire partie d’un projet avec plus de 90 ans d’histoire et contribuer à son développement à partir de nouvelles responsabilités est un honneur. »
Un relais générationnel ordonné
Cette nomination s’inscrit dans le relais générationnel lancé par le groupe en 2025. Il prévoit l’arrivée progressive des plus jeunes membres de la famille à différents postes de direction. Le groupe décrit une transition « ordonnée et progressive », pensée pour assurer la continuité d’un projet d’entreprise vieux de près d’un siècle.
Fille de Simón Pedro Barceló, Marta Barceló Fontirroig siège depuis mai 2025 au conseil d’administration de Barceló Corporación Empresarial, où elle a remplacé Pedro Fernández-Martos Montero. Le conseil ne change pas.
Simón Pedro Barceló a évoqué publiquement cette nomination lors du Forbes Economic Summit 2026. Dans le même mouvement, Antonio Tovar dirige les activités du groupe en Amérique latine.
Un parcours entre conseil, hôtellerie de luxe et développement
Diplômée en administration et direction d’entreprises et en relations internationales de l’Université pontificale Comillas ICAI-ICADE à Madrid, Marta Barceló Fontirroig a commencé sa carrière hors du groupe familial. Elle est passée par EY, puis a suivi une formation au Ritz-Carlton Wolfsburg, en Allemagne.
Elle a rejoint le groupe en octobre 2023 comme analyste en développement commercial, avant d’accéder à la présidence de Crestline Hotels & Resorts. Sa nouvelle fonction élargit son périmètre au cœur historique des activités hôtelières du groupe.
Un périmètre EMEA en plein déploiement
Fondé en 1931 à Felanitx (Majorque) par Simón Barceló, à l’origine comme entreprise de transport, le groupe est aujourd’hui présent dans près de 30 pays. Il compte environ 300 hôtels et plus de 65 000 chambres.
La nouvelle vice-présidente arrive dans une région où le groupe multiplie les projets. Comme l’avait détaillé LTH dans son panorama des ouvertures 2026 de Barceló Hotel Group en EMEA, le programme de l’année compte notamment l’Occidental Cairo Grand Museum en Égypte, le Barceló Tiflis en Géorgie et l’Al Uqair Riviera Resort en Arabie saoudite, en plus de plusieurs réouvertures en Espagne. Le groupe s’est aussi engagé sur la durabilité, avec son adhésion au Global Sustainable Tourism Council.
Analyse – En confiant à une même dirigeante l’EMEA et la plateforme de gestion américaine, Barceló place la quatrième génération sur deux marchés clés du groupe. L’ascension est rapide, puisqu’elle intervient moins de trois ans après son arrivée dans l’entreprise. Pour les propriétaires et investisseurs partenaires, elle signale une gouvernance familiale qui prépare sa succession sans modifier l’équilibre du conseil.
At a glance by The Hospitality Tribune
Barceló Hotel Group names Marta Barceló Fontirroig VP EMEA
Appointed on 24 September 2026, she remains President of US-based Crestline Hotels & Resorts (113 hotels, 16,000 rooms)
Daughter of co-chairman and CEO Simón Pedro Barceló, she has sat on the Barceló Corporación Empresarial board since May 2025
Part of the fourth-generation family succession launched in 2025, with no change to board composition
Group footprint: around 300 hotels and 65,000+ rooms in nearly 30 countries
