À Cannes, quelques mètres carrés peuvent devenir, pendant quinze jours, parmi les plus convoités de France. Marques, médias, talents, agents, producteurs et créateurs de contenu y cherchent tous à se rencontrer et à émerger dans un Festival où l’attention est devenue une ressource rare. C’est sur ce terrain que Maison Cassirame veut désormais changer d’échelle.
Après trois éditions sous le nom de Pop Up Influence, le concept imaginé par Aurélien Cassirame, fondateur de l’agence de relations publiques Caesar Caesar, prépare pour la 80e édition du Festival de Cannes en 2027 son dispositif le plus ambitieux depuis sa création. Il s’agit d’un duplex de 600 m² situé sur la Croisette, doté d’un toit-terrasse et d’une piscine, entièrement pensé pour accueillir marques, talents, médias, agences et professionnels du cinéma.
De l’influence à l’hospitalité : un modèle en mutation
Pendant longtemps, les dispositifs de marques à Cannes ont surtout été pensés autour de la visibilité : faire venir des personnalités, exposer des produits, générer des photos et du contenu. Mais les usages évoluent. Les talents ont besoin de lieux pour se préparer et travailler, les marques veulent dépasser le simple placement de produit, et les médias cherchent à accéder plus facilement aux personnalités.
Maison Cassirame veut réunir ces différents usages sous un même toit. Beauté, mode, lifestyle, bien-être, relations publiques, création de contenus, interviews, événements privés, expositions ou préparation des talents : le lieu entend fonctionner comme un véritable hub professionnel et événementiel parallèle au Festival.
Cette évolution s’est amorcée au fil des trois premières éditions. En 2026, le dispositif a accueilli plus de 300 talents et généré plus de 1 000 contenus sur les réseaux sociaux, ainsi que plusieurs dizaines de retombées médias. The Avener, Joyce Jonathan, Zélie ou encore Jyeuhair ont notamment participé à sa programmation événementielle. Maison Cassirame travaille par ailleurs avec plus de 15 agences de talents françaises pour accompagner leurs personnalités pendant le Festival.
600 m² sur la Croisette pour l’édition 2027
Pour la 80e édition du Festival de Cannes, Maison Cassirame franchira une nouvelle étape en s’installant dans un duplex de 600 m² sur la Croisette, avec toit-terrasse et piscine, et en dévoilant une nouvelle scénographie ainsi qu’une nouvelle direction artistique. L’enjeu n’est toutefois pas simplement de voir plus grand.
Maison Cassirame veut faire cohabiter dans un même lieu des univers qui travaillent encore souvent en silos : marques, influence, relations publiques, médias, talents et cinéma. Les marques pourront y présenter leurs produits, rencontrer directement talents et médias et générer des contenus. Les créateurs et personnalités pourront s’y préparer avant les montées des marches, découvrir les marques présentes ou participer à la programmation.
Les journalistes pourront y rencontrer et interviewer des personnalités, tandis que les agences de talents et les productions disposeront d’un point de chute capable de centraliser une partie de leurs besoins pendant le Festival. Ainsi, Maison Cassirame ne veut plus être seulement un lieu où l’on vient pour « être vu », mais une infrastructure où une partie de l’écosystème de Cannes peut travailler, se rencontrer et créer.
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La fin de Pop Up Influence, la naissance d’une marque pérenne
Ce changement de dimension explique aussi la disparition du nom Pop Up Influence, utilisé lors des trois premières éditions. Un nom devenu trop étroit pour un projet qui ne souhaite plus se limiter à l’influence. Le choix de Maison Cassirame marque la volonté de construire une marque pérenne, identifiable et capable de dépasser le format événementiel ponctuel.
« Nous sommes partis de l’influence parce qu’elle transformait profondément la manière dont les marques pouvaient exister pendant Cannes. Mais en trois ans, nous avons vu les frontières disparaître entre influence, relations publiques, médias, événementiel et cinéma. Les mêmes talents naviguent entre ces univers, les marques aussi. Notre ambition avec Maison Cassirame est de créer le lieu capable de les réunir. Cannes 2027 sera notre première édition à cette nouvelle échelle Aurélien Cassirame, fondateur de Maison Cassirame.
Vers une nouvelle bataille de l’hospitalité à Cannes
Le Festival de Cannes concentre pendant quelques jours une densité exceptionnelle de marques, personnalités, médias et décideurs. Mais dans cette économie de l’attention saturée, être présent ne suffit plus nécessairement à émerger. Maison Cassirame fait le pari inverse : moins penser la visibilité comme une finalité et davantage créer les conditions dans lesquelles rencontres, contenus et opportunités peuvent naître.
Ce positionnement traduit une évolution plus large du marketing d’influence : après plusieurs années dominées par la course aux audiences et aux impressions, les marques cherchent désormais à construire des expériences capables de générer simultanément contenu, désirabilité, relations publiques et connexions humaines. Avec ses 600 m² pour réunir marques, médias, influence et cinéma, Maison Cassirame veut devenir l’une de ces nouvelles adresses incontournables de la Croisette.
At a glance by The Hospitality Tribune
Maison Cassirame unveils a 600 m² brand and talent hub for Cannes 2027
Founded by Aurélien Cassirame (Caesar Caesar PR agency), rebranding from Pop Up Influence after three editions
600 m² duplex on La Croisette, with rooftop terrace and swimming pool
Debuts at the 80th Cannes Film Festival in 2027
2026 edition hosted 300+ talents and generated 1,000+ social media contents
Positions as a professional hospitality hub for brands, media, talent agencies and film industry players
Works with 15+ French talent agencies during the Festival
