USA | À NYC, The London rejoint The Luxury Collection
Marriott International annonce le rebranding du London NYC en The London, a Luxury Collection Hotel, New York City - marquant le retour de la marque The Luxury Collection à Manhattan. La propriété, tour de 54 étages implantée à deux pas de Central Park et Carnegie Hall, devient l'une des adresses all-suites les plus vastes de Midtown avec 562 suites dont certaines dépassent 250 m².
The London New York City occupait déjà une place singulière dans le paysage hôtelier new-yorkais : 54 étages, 562 suites toutes dotées d’un salon séparé et de superficies allant jusqu’à 250 m² – parmi les plus grandes de Midtown Manhattan. Le rebranding sous l’enseigne Luxury Collection ne change pas la proposition de valeur mais l’inscrit dans un cadre de marque à la portée mondiale : plus de 130 hôtels dans 42 pays, un programme Marriott Bonvoy de 220 millions de membres et une promesse d’authenticité locale caractéristique de la collection.
L’identité du projet repose sur un dialogue entre deux métropoles : la tradition de l’hospitalité cultivée londonienne et l’énergie créative new-yorkaise. Ce positionnement se matérialise notamment dans le Daily Epicurean Moment – un rituel quotidien inspiré de l' »heure londonienne » entre la journée de travail et la soirée, autour de fromages artisanaux de Murray’s Cheese, institution new-yorkaise, et de vins de producteurs régionaux. Un geste d’ancrage local dans l’esprit Luxury Collection.
Ce rebranding marque le retour de The Luxury Collection à New York, l’une des places les plus disputées de l’hôtellerie mondiale. Pour Marriott, il s’agit de consolider une présence luxury dans un marché où le groupe est fortement représenté par ses autres enseignes – JW Marriott, W Hotels, EDITION, St. Regis – mais où The Luxury Collection cherche à affirmer sa singularité autour de la notion de « portal to the destination » propre à la marque.
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L’hôtel dispose par ailleurs de 440 m² d’espaces de réunion répartis sur 8 salles et d’un restaurant Dabble au niveau du lobby – une offre événementielle modeste mais cohérente avec le positionnement résidentiel de l’établissement, pensé davantage pour les longs séjours et les voyageurs qui souhaitent s’installer à New York que pour les groupes ou conférences.
