Lausanne Tourisme annonce la nomination de Lionel Flasseur au poste de Directeur général. Entré en fonction le 8 juin 2026, il succède à une période de transition et prend les commandes de l’organisation dans un contexte marqué par l’évolution des attentes des visiteurs, la montée en puissance des outils numériques et la nécessité pour les destinations urbaines de renforcer leur différenciation.
Fort de plus de vingt-cinq années d’expérience dans les domaines du tourisme, de l’attractivité territoriale et du marketing de destination, Lionel Flasseur s’est imposé comme l’une des figures reconnues du secteur en France. Son parcours l’a notamment conduit à diriger des organisations telles qu’Auvergne Rhône-Alpes Tourisme puis One Provence, où il a piloté des stratégies de développement associant performance économique, innovation digitale, gouvernance collaborative et rayonnement international.
Pour Nathalie Seiler-Hayez, Présidente de Lausanne Tourisme, son profil répond aux ambitions de la destination :
« Lionel Flasseur a su convaincre le Comité par son enthousiasme pour la destination lausannoise et sa volonté affirmée d’ancrer son action localement, en étroite collaboration avec l’ensemble des acteurs du tourisme. »
Une expertise reconnue en attractivité territoriale
Au fil de sa carrière, Lionel Flasseur a développé une approche globale du développement touristique, couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur de la destination : stratégie, marketing, commercialisation, expérience visiteurs et mobilisation des acteurs économiques.
Cette double culture, à la fois institutionnelle et orientée marché, constitue un atout pour Lausanne, qui poursuit son ambition de renforcer son attractivité auprès des clientèles de loisirs, d’affaires et événementielles.
Reconnu pour sa capacité à fédérer des écosystèmes complexes, il s’est également illustré par sa faculté à accompagner les transformations organisationnelles et à construire des partenariats durables entre secteurs public et privé.
Accélérer le positionnement international de Lausanne
Dans ses nouvelles fonctions, Lionel Flasseur aura pour mission de poursuivre le déploiement de la stratégie touristique de Lausanne en concertation avec l’ensemble des parties prenantes de la destination.
L’objectif affiché est de consolider le positionnement de Lausanne comme destination urbaine innovante, durable et attractive, tant sur le marché suisse que sur les marchés internationaux.
Grégoire Junod, Syndic de Lausanne, salue cette arrivée :
« La nomination de M. Lionel Flasseur est une excellente nouvelle. Sa solide expérience acquise dans le cadre de villes importantes alliée à des compétences avérées en stratégie marketing constituent de sérieux atouts pour concrétiser tout le potentiel de la destination lausannoise dans le domaine du tourisme. »
La transformation digitale figure également parmi les axes prioritaires du mandat, avec l’ambition d’améliorer à la fois la performance de l’organisation et l’expérience proposée aux visiteurs.
Une nouvelle gouvernance pour Lausanne Tourisme
Cette nomination intervient parallèlement à une évolution de la gouvernance de Lausanne Tourisme.
À l’issue de l’assemblée générale du 4 juin 2026, Nathalie Seiler-Hayez, CEO de Swiss Deluxe Hotels, a été élue Présidente de l’organisation.
Elle succède à Pierre-Olivier Wellauer, qui occupait cette fonction depuis près de vingt ans et a largement contribué au développement de la visibilité et de l’attractivité de Lausanne sur la scène touristique.
L’arrivée conjointe de Nathalie Seiler-Hayez à la présidence et de Lionel Flasseur à la direction générale marque ainsi une nouvelle étape dans l’évolution de Lausanne Tourisme, avec l’ambition d’accompagner durablement le développement et le rayonnement international de la destination.
At a glance 👀
Lionel Flasseur est nommé Directeur général de Lausanne Tourisme.
Il a pris ses fonctions le 8 juin 2026.
Ancien dirigeant d’Auvergne Rhône-Alpes Tourisme et de One Provence.
Priorités : attractivité, transformation digitale, rayonnement international et tourisme durable.
Nathalie Seiler-Hayez devient Présidente de Lausanne Tourisme.
Pierre-Olivier Wellauer quitte la présidence après près de vingt ans de mandat.
