Une première promotion de six projets privés
Le World Economic Forum a lancé les Beyond Tourism Impact Stars pour identifier et mettre en avant des solutions portées par le secteur privé face aux grands défis du tourisme mondial. Pour cette première édition, six projets ont été retenus. Tous associent réussite commerciale et impact positif.
Les lauréats sont distingués pour leur contribution au renforcement des communautés locales, à l’élargissement des opportunités économiques, à la résilience des destinations et à la protection de la planète. Leurs leviers sont variés : outils fondés sur la donnée, nouveaux modèles économiques, initiatives en faveur des effectifs et projets de développement centrés sur le patrimoine.
Iberostar partage cette première promotion avec plusieurs acteurs de l’hospitality, dont Accor et Sommet Education. La cérémonie s’est tenue à Genève, à l’occasion du premier Beyond Tourism Day organisé par le Forum.
Wave of Change, un mouvement né en 2017
Lancé en 2017 par Iberostar Hotels & Resorts, Iberostar Wave of Change porte aujourd’hui l’engagement du groupe en matière de durabilité. Le mouvement intègre au cœur du modèle économique trois dimensions : la préservation de l’environnement, le bien-être socio-économique et le patrimoine culturel.
Le dispositif repose sur une équipe interne de plus de 30 scientifiques et experts. Leur travail se traduit en actions concrètes dans les opérations hôtelières. Le groupe noue également des partenariats stratégiques avec les administrations publiques, le secteur privé et les communautés locales pour bâtir des destinations plus résilientes.
Avec cette distinction, le WEF reconnaît une approche qui place l’innovation opérationnelle fondée sur la science au centre des décisions. Pour Iberostar, la durabilité irrigue l’ensemble des fonctions de la gestion hôtelière. Elle a un impact positif sur les destinations et soutient aussi l’efficacité opérationnelle et la résilience de l’entreprise.
Une durabilité mesurée en économies et en risques maîtrisés
Álvaro Sánchez, Sustainability, Integration & Impact Director d’Iberostar Hotels & Resorts, place cette reconnaissance sur le terrain de la performance. « Les défis auxquels notre secteur est confronté exigent d’agir avec rigueur, en s’appuyant sur l’innovation et sur une collaboration étroite avec nos partenaires technologiques et les alliances nouées dans les destinations », explique-t-il.
« Cette reconnaissance confirme qu’intégrer la durabilité à nos opérations quotidiennes offre des avantages qui vont bien au-delà de la réduction de notre impact : elle génère des économies mesurables, atténue les risques pour l’entreprise et améliore l’expérience de vacances de nos clients », ajoute-t-il.
LTH analyse – Le message s’adresse directement aux propriétaires et aux investisseurs. La durabilité y est présentée comme un sujet d’exploitation et de gestion du risque, et non comme un poste de coûts. Plusieurs grands groupes adoptent la même lecture, à l’image de Radisson Hotel Group, qui a converti quatre Radisson Blu au Verified Net Zero à Stockholm et Copenhague.
Le capital humain au cœur des échanges de Genève
Deux dirigeants représentaient le groupe à Genève : Luis Zamora, Chief People Officer d’Iberostar Group, et Álvaro Sánchez. En plus de recevoir la distinction, Iberostar a participé aux sessions stratégiques du Beyond Tourism Day consacrées aux effectifs de demain.
Le groupe y a expliqué comment l’innovation et la technologie doivent donner aux équipes les moyens de développer les talents et d’améliorer les conditions d’emploi. Iberostar présente ainsi Wave of Change comme un modèle qui fait du capital humain le moteur de la transformation du secteur.
Un groupe familial en pleine croissance internationale
Cette reconnaissance s’inscrit dans une stratégie de croissance plus large, illustrée par les nouveaux projets d’Iberostar au Mexique et à Zanzibar. Elle s’appuie aussi sur des alliances commerciales structurantes, comme l’accord à long terme signé avec IHG pour ses resorts.
At a glance by The Hospitality Tribune
Iberostar recognised by the World Economic Forum
Iberostar Wave of Change named among six winners of the inaugural Beyond Tourism Impact Stars
Award presented in Geneva at the WEF’s first Beyond Tourism Day
Movement launched in 2017, backed by 30+ in-house scientists and experts
Sustainability positioned as a driver of savings, risk mitigation and guest experience
Group also joined WEF sessions on the future tourism workforce
