Mar Azul, premier site du groupe en Amérique latine
Présentée dans nos colonnes en novembre 2025, l’arrivée de Huttopia à Mar Azul prend désormais forme. Le camping ouvrira ses portes le 4 décembre 2026, au début de la saison estivale argentine. Il sera exploité chaque année de décembre à avril, et sa première saison courra jusqu’au 30 avril 2027.
Le site est installé dans une vaste pinède proche de l’océan Atlantique, à environ quatre heures de Buenos Aires. Il s’étend sur 55 hectares boisés, dont 20 hectares aménagés. À l’ouverture, il proposera 240 emplacements nus et 20 hébergements équipés en toile et bois. Il comptera aussi une piscine intégrée dans l’environnement et un centre de vie, l’espace caractéristique des sites Huttopia, qui accueille notamment le bar-restaurant.
L’offre pourra ensuite s’enrichir de nouvelles typologies d’hébergements. Le site est présenté sur la plateforme argentine du groupe, huttopia.com.ar.
Le choix de Mar Azul ne tient pas uniquement à sa situation en bord de mer. La station a conservé son identité, avec ses rues de sable, ses espaces boisés et ses commerces locaux. Elle se trouve aussi aux portes de la réserve naturelle du Faro Querandí, caractérisée par ses dunes, sa forêt côtière et son littoral préservé. La plage est accessible à pied en quelques minutes.
60 000 nuitées visées à terme
Huttopia Mar Azul vise à terme 60 000 nuitées par an. Le camping devrait générer entre 15 et 25 emplois directs et plus de 70 emplois indirects. C’est l’ordre de grandeur que le groupe observe généralement lorsqu’il s’implante dans une nouvelle région.
Selon Huttopia, créer un site ou transformer un camping existant en Argentine représente un investissement de l’ordre de 3 à 5 millions d’euros. Le développement est piloté par des équipes spécialisées dans le camping et le tourisme, basées dans les bureaux du groupe à Buenos Aires et à Mar Azul.
Un projet mûri avec les acteurs du territoire
L’implantation argentine est le fruit d’un travail de plus de dix ans avec les autorités locales, les acteurs du tourisme et les gestionnaires des parcs nationaux. Ces échanges portaient sur une offre de camping adaptée aux spécificités du pays et aux enjeux de préservation des espaces naturels. Le projet de Mar Azul, situé sur un lieu emblématique du tourisme national, en est issu.
Huttopia estime que les conditions sont désormais réunies pour participer activement au développement du camping nature en Argentine. Le groupe compte y apporter son expérience de la gestion d’infrastructures de qualité intégrées dans la nature, pour répondre aux attentes nouvelles des campeurs argentins.
Quatre campings envisagés dans les parcs nationaux
En parallèle, le groupe a soumis aux parcs nationaux argentins un projet pour développer et gérer quatre campings au cœur des sites naturels les plus remarquables du pays. La proposition a été déposée sous la forme d’une « Iniciativa privada », c’est-à-dire une manifestation d’intérêt spontanée. Elle a été reconnue d’intérêt général cette semaine.
Cette reconnaissance ouvre la voie à de nouvelles opportunités dans plusieurs parcs nationaux. Parmi eux figurent Iguazú et ses chutes, Iberá, plus vaste système d’eau douce d’Amérique latine, et Los Glaciares, où se trouve notamment le glacier Perito Moreno. Los Alerces et ses arbres millénaires sont également cités.
Un partenariat en préparation avec l’Automóvil Club Argentino
Huttopia travaille aussi avec l’Automóvil Club Argentino (ACA), acteur historique de la mobilité et du tourisme dans le pays. Les deux parties préparent un partenariat pour transformer des campings ACA existants en sites Huttopia, sur des destinations prisées des Argentins. Un premier site devrait être annoncé dans les prochains jours.
Le dispositif argentin repose ainsi sur trois leviers : la création de sites, comme à Mar Azul, un projet de gestion de campings dans les parcs nationaux et la transformation d’actifs existants. Cette approche prolonge le modèle historique du groupe, fondé sur des partenariats avec les gestionnaires d’espaces naturels. Ce modèle s’est déployé dans les forêts domaniales de l’Office national des forêts en France, dans les parcs nationaux du Québec et d’Espagne, ainsi que dans les forêts et parcs nationaux des Pays-Bas.
Un marché intérieur porteur et une culture du camping ancienne
Selon le groupe, l’Argentine réunit plusieurs atouts pour le tourisme nature. Le pays dispose de richesses naturelles sur l’ensemble de son territoire et d’un marché intérieur de plus de 46 millions d’habitants. Huttopia y souligne aussi un environnement économique devenu stable et une véritable culture du camping.
Dès les années 1930, les parcs nationaux se sont organisés autour de zones dédiées au plein air. L’ACA a de son côté créé des lieux emblématiques, comme le camping de Chascomús en 1926 ou celui de Carlos Paz, à Córdoba, en 1941. Dans les décennies suivantes, plusieurs tendances ont ancré durablement le camping dans les loisirs des Argentins. Il s’agit du tourisme familial, de l’automobile et des stations balnéaires de la côte Atlantique et des zones lacustres.
Une montée en puissance progressive
« Mar Azul constitue notre premier point d’ancrage en Argentine et le début d’une réflexion plus large sur le développement de notre modèle en Amérique latine. Nous avons vocation à ouvrir d’autres sites, mais nous souhaitons avancer progressivement. Notre priorité est avant tout de consolider notre implantation en Argentine avec cinq à six sites, en impulsant de nouveaux projets cohérents avec notre modèle et utiles aux territoires qui nous accueillent », commente Michel Durrieu, directeur général d’Huttopia en charge du développement et de l’international.
Depuis 27 ans, Huttopia sélectionne des sites naturels et y installe des hébergements légers et réversibles, avec un impact réduit sur leur environnement. Son objectif est de développer une offre touristique de proximité et accessible, qui concilie qualité d’accueil et préservation de la nature.
Huttopia a été créé à Lyon en 1999 par la famille Bossanne. Le groupe compte aujourd’hui 193 campings dans neuf pays, sous les marques Huttopia et OnlyCamp. Il a enregistré 5,5 millions de nuitées cette année.
Le groupe a aussi diversifié ses activités, avec sa prise de participation dans Elegancia et le lancement de sa plateforme Bivouacs Huttopia.
At a glance by The Hospitality Tribune
Huttopia opens its first campsite in Argentina
Huttopia Mar Azul opens on 4 December 2026 on Argentina’s Atlantic coast, around four hours from Buenos Aires
55 wooded hectares (20 developed): 240 pitches and 20 canvas-and-wood units at launch
Target of 60,000 overnight stays per year; €3-5m investment per new or converted site
Four-campsite proposal for Argentine national parks recognised as being of general interest; ACA conversion partnership in preparation
Goal of five to six Argentine sites by 2030; group operates 193 campsites in nine countries
