Fairfield by Marriott fait ses premiers pas en Thaïlande
Marriott International poursuit le développement de son portefeuille en Asie-Pacifique avec l’ouverture du Fairfield by Marriott Krabi Ao Nang Beach, premier établissement de l’enseigne en Thaïlande.
Implanté au cœur d’Ao Nang, l’hôtel bénéficie d’une localisation à proximité des commerces, restaurants et principaux lieux d’animation de la station balnéaire.
Il permet également de rejoindre les points de départ des excursions maritimes vers Railay Bay et les îles Phi Phi, deux destinations touristiques emblématiques de la région.
L’aéroport international de Krabi se situe à environ 27 kilomètres.
Cette implantation répond à la stratégie de Fairfield, qui privilégie une offre d’hébergement fonctionnelle, un niveau de service standardisé et une expérience adaptée aussi bien aux voyages de loisirs qu’aux déplacements professionnels.
Cristiano Rinaldi, Chief Lodging Product & Services Officer, Asia Pacific excluding China chez Marriott International, souligne l’importance de cette ouverture :
« L’arrivée de Fairfield by Marriott en Thaïlande constitue une étape importante dans notre volonté de développer la marque dans davantage de destinations en Asie-Pacifique. Fairfield repose sur les éléments que les voyageurs apprécient le plus : un accueil chaleureux, un service fiable et des espaces conçus pour leur permettre de conserver leurs habitudes pendant leurs déplacements. À Krabi, cette proposition bénéficie également d’un emplacement idéal pour découvrir la destination. »
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Cette ouverture intervient moins d’un mois après l’accord conclu entre Marriott International et FICO Corporation pour sept projets hôteliers en Thaïlande, couvrant plusieurs marques et segments, du milieu de gamme au luxe.
218 chambres et suites réparties en six catégories
Le Fairfield by Marriott Krabi Ao Nang Beach compte 218 chambres et suites, réparties en six catégories.
Les superficies varient de 24 à 48 m², avec notamment des hébergements offrant une vue sur les jardins, sur la piscine ou un accès direct à celle-ci.
Les chambres disposent de baies vitrées toute hauteur, de balcons privatifs, d’espaces de travail et d’équipements adaptés à différents profils de clientèle.
Plusieurs configurations permettent d’accueillir couples, familles et groupes d’amis.
L’établissement comprend également deux piscines extérieures, un toboggan aquatique destiné aux plus jeunes et une salle de fitness accessible 24 heures sur 24.
Une offre de restauration adaptée à la clientèle de loisirs
L’offre de restauration comprend plusieurs espaces.
Le restaurant principal propose un petit-déjeuner buffet associant spécialités locales et internationales.
Breeze Café & Bistro sert une cuisine thaïlandaise et internationale au déjeuner et au dîner, avec une programmation d’animations en soirée.
Style Bar propose notamment des cocktails en fin de journée, tandis que S Bar assure un service de boissons et de restauration légère à proximité de la piscine.
Cette organisation traduit le positionnement de l’établissement : une offre de services relativement complète, mais sans les équipements et prestations propres aux resorts de luxe.
Kritchanut Phramthong à la direction de l’établissement
La direction opérationnelle est assurée par Kritchanut Phramthong, Multi-Property General Manager du Fairfield by Marriott Krabi Ao Nang Beach.
Le dirigeant met l’accent sur la simplicité de l’expérience et la qualité de l’accueil :
« Notre objectif est de proposer un séjour chaleureux et sans complications, dans lequel les voyageurs peuvent se sentir à l’aise, conserver leurs habitudes et découvrir tout ce qu’Ao Nang et Krabi ont à offrir. Des chambres aux espaces de restauration et de loisirs, chaque élément de l’hôtel a été pensé pour faciliter le voyage. »
Le communiqué ne précise pas les autres établissements éventuellement placés sous sa responsabilité dans le cadre de ses fonctions de Multi-Property General Manager.
Fairfield, première marque du portefeuille Marriott par le nombre d’établissements
Avec plus de 1 395 établissements répartis dans 20 pays et territoires, selon les données communiquées par Marriott, Fairfield constitue la première marque du groupe en nombre d’hôtels.
L’enseigne appartient au portefeuille Marriott Bonvoy et se positionne sur une hôtellerie à services sélectionnés, caractérisée par une offre standardisée, des équipements fonctionnels et une attention portée à la régularité de l’expérience client.
Son arrivée en Thaïlande élargit la présence de Marriott sur un marché où le groupe exploite déjà plusieurs enseignes, notamment sur les segments haut de gamme et luxe.
Le communiqué ne précise ni le propriétaire immobilier de l’établissement, ni son mode d’exploitation contractuel, ni le montant de l’investissement.
Analyse LTH | Marriott élargit son maillage thaïlandais au-delà du haut de gamme
L’ouverture du Fairfield by Marriott Krabi Ao Nang Beach illustre la diversification du portefeuille Marriott en Thaïlande.
À Krabi même, Marriott a récemment inauguré le Four Points by Sheraton Krabi Ao Nang Beach Resort, un établissement de 173 chambres, comme le rapportait notre tour du monde de l’actualité hôtelière du 2 novembre. Les deux ouvertures illustrent la volonté du groupe de multiplier ses points de présence dans cette destination balnéaire.
Sur un marché touristique historiquement associé aux resorts haut de gamme, l’arrivée de Fairfield permet au groupe de renforcer son offre à un niveau de service et de prix potentiellement plus accessible que celui de ses enseignes premium et luxe.
Pour Marriott, l’intérêt est double : couvrir davantage de segments de clientèle et renforcer la présence de Marriott Bonvoy dans une destination de loisirs internationale.
Pour les investisseurs hôteliers, les marques à services sélectionnés peuvent présenter des modèles opérationnels différents de ceux des resorts traditionnels, notamment en matière d’effectifs, de restauration et de coûts d’exploitation.
Leur performance dépend néanmoins de l’emplacement, du positionnement tarifaire et de la capacité à maintenir un taux d’occupation adapté aux caractéristiques saisonnières du marché.
Avec cette première implantation à Krabi, Marriott ajoute une nouvelle enseigne à son portefeuille thaïlandais et poursuit une stratégie de couverture plus large des différents segments de l’hôtellerie.
At a Glance
Opening: Fairfield by Marriott Krabi Ao Nang Beach, the brand’s first hotel in Thailand.
Location: Ao Nang, Krabi, approximately 27 km from Krabi International Airport.
Accommodation: 218 guestrooms and suites across six categories, ranging from 24 to 48 sq m.
Facilities: Two swimming pools, a waterslide and a 24-hour fitness centre.
Dining: Breeze Café & Bistro, Style Bar, S Bar and an all-day dining restaurant.
Management: Kritchanut Phramthong, Multi-Property General Manager.
DH2DH · Les postes de direction actuellement ouverts en France et à l’international.
