Excalibur Group, holding britannique du e-commerce et des offres promotionnelles, a annoncé le rachat de SpaSeekers, l’une des plateformes de réservation spa les plus anciennes du Royaume-Uni. L’opération fait suite à l’acquisition de Spabreaks.com en octobre 2025 et marque une nouvelle étape dans la stratégie du groupe visant à renforcer sa présence dans le secteur du spa et du bien-être britannique. Les termes financiers de la transaction n’ont pas été communiqués.
Propriétaire de marques telles que Wowcher, 5pm, Things-To-Do et Superbreak, Excalibur Group construit depuis plusieurs années un portefeuille d’expériences et de loisirs en ligne. Le rachat de SpaSeekers vient compléter cette architecture avec un deuxième acteur majeur du booking spa, aux côtés de Spabreaks.com et de sa collection premium Elysium Collection.
Deux plateformes, deux positionnements complémentaires
SpaSeekers et Spabreaks.com continueront d’opérer comme des marques indépendantes, sans changement immédiat dans les processus de réservation ni dans les accords avec les partenaires spa. Les équipes de SpaSeekers, basées à Coventry, et celles de Spabreaks.com, basées à Brighton, restent en place.
Le rapprochement des deux plateformes crée une présence élargie sur le marché britannique du spa, en combinant l’offre premium et expérientielle de Spabreaks.com avec la portée grand public de SpaSeekers. Jason Goldberg, fondateur de SpaSeekers, quitte l’entreprise à l’issue de la transaction.
Une stratégie de croissance par acquisitions successives
Dans son communiqué, George Oborne, CEO d’Excalibur Group, a déclaré : « C’est une excellente nouvelle pour Excalibur Group et pour l’industrie du spa dans son ensemble. L’acquisition de Spabreaks.com en octobre a permis d’enclencher une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre, et nous appliquerons la même approche à SpaSeekers, ce qui se traduira au final par des spas plus fréquentés dans tout le pays. »
La priorité immédiate est donnée à la continuité opérationnelle, ainsi qu’à un investissement pour renforcer les capacités marketing et digitales de SpaSeekers, en s’appuyant sur les technologies et initiatives déjà déployées avec succès chez Spabreaks.com. Les deux marques devraient bénéficier d’une meilleure scalabilité et d’une couverture de marché renforcée, tout en conservant leurs identités et bases de clientèle respectives.
Vers une consolidation plus large du marché du spa ?
Cette double acquisition en moins d’un an place Excalibur Group en position de ‘consolidateur’ de référence sur le marché britannique de la réservation spa, un secteur historiquement fragmenté entre plateformes indépendantes et réseaux d’établissements aux stratégies digitales inégales. Le mouvement rappelle des logiques de rationalisation déjà observées côté hôtelier, où des acteurs financiers ou stratégiques rassemblent des portefeuilles dispersés pour construire des positions dominantes sur un marché national avant d’envisager, le cas échéant, un développement à l’international.
La question d’une consolidation européenne, voire mondiale, du marché du spa reste pour l’instant ouverte. Le secteur demeure structurellement différent de l’hôtellerie pure : les plateformes de réservation spa opèrent souvent sur des marchés nationaux aux habitudes de consommation et aux réseaux de partenaires très spécifiques, ce qui limite la réplicabilité immédiate d’un modèle britannique à l’échelle du continent. Toutefois, la dynamique de concentration observée au Royaume-Uni s’inscrit dans une tendance plus large de rationalisation des acteurs de la distribution touristique et expérientielle, à l’image des mouvements de consolidation observés dans l’hôtellerie européenne, où des groupes constituent des plateformes multi-marques par acquisitions successives plutôt que par croissance organique.
Si un acteur disposant d’une force de frappe comparable à celle d’Excalibur Group venait à répliquer cette approche sur d’autres marchés européens, une consolidation régionale du secteur spa ne serait pas à exclure à moyen terme, sur le modèle de ce que l’on observe déjà dans les transactions de portefeuilles hôteliers structurées à l’échelle internationale. Pour l’heure, cependant, aucun signal n’ indique un projet de développement hors du Royaume-Uni pour Excalibur Group.
At a glance by The Hospitality Tribune
Excalibur Group acquires SpaSeekers, its second UK spa platform in a year
Second spa-sector acquisition for Excalibur Group after Spabreaks.com (October 2025)
Financial terms of the SpaSeekers deal undisclosed
SpaSeekers (Coventry) and Spabreaks.com (Brighton) to remain standalone brands
SpaSeekers founder Jason Goldberg to step away from the business
Excalibur Group also owns Wowcher, 5pm, Things-To-Do and Superbreak
Spabreaks.com delivered double-digit year-on-year growth following its acquisition
