Un nouveau chapitre pour EAST Beijing
Swire Hotels a nommé Dany Lützel directeur général d’EAST Beijing en septembre 2026. Il est responsable des opérations, de la performance commerciale, des résultats financiers et des équipes de l’établissement.
Selon le communiqué, il devra continuer à développer la « communauté de l’hôtel, composée d’esprits curieux, de créatifs et de voyageurs qui abordent autrement le travail, la vie et le voyage ». EAST Beijing compte 359 chambres et se situe dans INDIGO, un ensemble mixte à dominante commerciale développé par Swire Properties dans le quartier de Jiangtai, district de Chaoyang.
L’hôtel se trouve entre le 4e et le 5e périphérique, près du 798 Art District et du Stade national de Pékin. Il dispose de deux restaurants, d’un bar, d’une salle de fitness, d’une piscine couverte et d’un espace de réunions et d’événements baptisé The Workshop. L’aéroport, le CBD et les parcs d’exposition nationaux sont à 15 minutes, la gare de Pékin-Sud à 30 minutes en voiture.
EAST est l’une des deux marques de Swire Hotels, aux côtés d’Upper House. Elle est présente à Hong Kong, Pékin et Miami et cible une clientèle curieuse, créative et attentive aux enjeux de durabilité.
Neuf ans à la tête de l’Hotel Éclat Beijing
Dany Lützel a dirigé l’Hotel Éclat Beijing d’août 2017 à août 2026. Cet hôtel art et boutique de 100 chambres, membre de Small Luxury Hotels of the World, se trouve dans le complexe Parkview Green, au cœur du CBD de Pékin.
Sous sa direction, l’établissement a été classé premier hôtel de Chine et 37e au niveau mondial aux Condé Nast Traveler Readers’ Choice Awards 2023. Il revendique aussi une progression du prix moyen, du taux d’occupation et du RGI par rapport à ses deux comp sets STR, y compris pendant la crise sanitaire. En 2023, l’hôtel comptait trois restaurants, dont un italien étoilé au Guide Michelin, et a rénové et repositionné le George’s Restaurant and Bar.
Le dirigeant a aussi travaillé à la relation entre propriétaire et exploitant, avec de nouveaux concepts d’hébergement et de restauration. Il a noué des partenariats avec Ensemble, American Express Fine Hotels + Resorts et The Art of Hospitality. En tant que représentant du propriétaire de la marque, il a signé en 2024 un protocole d’accord avec Nasla Tourism Co. en vue d’implanter l’enseigne Éclat en Arabie saoudite.
De novembre 2020 à août 2026, il a siégé à l’International Advisory Board de Small Luxury Hotels of the World, où il représentait la zone Asie-Pacifique. Il préside aussi, à titre bénévole, le Swiss Club Beijing.
Chongqing, l’apprentissage du marché chinois
Son lien avec la Chine commence en 2010, lorsqu’il étudie à l’université Fudan de Shanghai pendant l’Exposition universelle. En octobre 2013, il rejoint le Kempinski Hotel Chongqing comme Executive Assistant Manager, puis devient Resident Manager en 2014.
En 2015, il prend la direction générale de cet établissement de 416 chambres, qui compte six points de restauration et un centre de congrès de 1 700 m². Il y revendique une hausse de 4 % du RGI sur un an et une amélioration du classement STR.
De mai 2016 à juin 2017, il dirige la pré-ouverture du Niccolo Chongqing, premier « sky hotel » de la ville, dans le nouveau quartier d’affaires de Jiangbeizui. L’établissement compte 252 chambres, dont 20 suites, avec un centre de bien-être, une piscine de 20 mètres et une salle de bal installés dans les étages supérieurs de la tour.
Le marché hôtelier chinois reste très actif, comme le montre la signature de 24 nouveaux hôtels Holiday Inn en Grande Chine, dont plusieurs à Pékin.
Des débuts en Suisse avec Radisson Blu
Avant la Chine, Dany Lützel a passé plus de sept ans au Radisson Blu Hotel St. Gallen. Il y a été directeur commercial et marketing à partir de 2006, puis Resident Manager en 2008, avant d’en prendre la direction générale de décembre 2008 à juin 2013.
Pendant cette période, cet hôtel de 123 chambres a été le premier de Saint-Gall classé 4 étoiles supérieur par l’Association suisse des hôteliers. Il a aussi reçu le titre de Best Franchised Hotel 2011 de Carlson Rezidor Hotel Group. Le dirigeant revendique une hausse de 33 % du prix moyen, à taux d’occupation constant.
Il est diplômé de la Schweizerische Hotelfachschule Luzern (2005) et titulaire d’un Executive MBA en management des services de la FHS St. Gallen, obtenu en 2012.
Une approche fondée sur les équipes
Dany Lützel a d’abord découvert EAST Beijing en tant que client. Le communiqué précise qu’il avait été séduit par l’aménagement de l’hôtel, son atmosphère accueillante et son ancrage dans la communauté locale.
« Je souhaite m’appuyer sur la forte communauté d’EAST Beijing et créer encore plus de raisons pour les gens de se retrouver, explique-t-il. Cela commence par les équipes. J’ai toujours pensé qu’une hospitalité d’exception repose sur l’ouverture, la confiance et sur la capacité à donner aux équipes l’assurance d’apporter leur personnalité et leur créativité dans chaque interaction. »
Analyse – Le choix de Swire Hotels se porte sur un directeur général installé de longue date à Pékin et qui connaît le marché local. Après neuf ans dans un hôtel de luxe de 100 chambres, Dany Lützel passe à un établissement lifestyle plus de trois fois plus grand. EAST Beijing s’adresse aussi à des clientèles différentes, entre voyageurs d’affaires, événements et vie de quartier. La gestion des volumes et l’animation de la communauté seront donc au cœur de sa mission.
At a glance by The Hospitality Tribune
Dany Lützel takes the helm of EAST Beijing
New role: General Manager, EAST Beijing (Swire Hotels), from September 2026
Hotel: 359-room lifestyle hotel at INDIGO, Swire Properties’ mixed-use project in Chaoyang District
Previous role: General Manager, Hotel Éclat Beijing (2017-2026), No. 1 hotel in China at the Condé Nast Traveler Readers’ Choice Awards 2023
Track record: pre-opening of the 252-room Niccolo Chongqing; General Manager of Kempinski Hotel Chongqing and Radisson Blu Hotel St. Gallen
Profile: Swiss hotelier with 25+ years of experience, based in Chinese Mainland for more than a decade
