Une nouvelle étape dans le parcours de Michelle Davies chez Club Med
Club Med poursuit la réorganisation de ses responsabilités régionales en Asie-Pacifique avec la nomination de Michelle Davies à la direction générale des marchés de Singapour et de Malaisie.
Elle succède à Olivier Monceau et aura également pour mission de superviser plusieurs marchés émergents d’Asie du Sud, dans un contexte de développement de l’offre du groupe dans la région.
Cette nomination intervient après plusieurs années passées à la tête des activités de Club Med dans le Pacifique, où Michelle Davies a notamment accompagné la reprise commerciale consécutive à la pandémie.
Sous sa direction, le marché Pacifique a intégré les cinq premiers marchés mondiaux du groupe, selon les informations communiquées à l’occasion de sa nomination.
Marc Letourneau lui succède à la direction générale de Club Med Pacific.
Une dirigeante au profil commercial et marketing
Michelle Davies possède plus de quinze ans d’expérience dans les fonctions commerciales, marketing et de direction, avec un parcours international construit entre l’Australie, le Royaume-Uni et l’Asie-Pacifique.
Elle rejoint initialement Club Med à Londres en avril 2013, en qualité de Marketing Executive, avant d’être promue Senior PR, Content and Promotions Executive en janvier 2016, puis Marketing Manager en janvier 2018.
Dans cette dernière fonction, elle supervise les stratégies marketing de trois marchés internationaux, avec un budget annuel de 3 millions de livres sterling et une équipe de huit collaborateurs intervenant sur les activités B2B et B2C.
Après une expérience chez My Muscle Chef, entreprise australienne spécialisée dans l’alimentation, où elle exerce des responsabilités en marketing digital, CRM et stratégie de marque, elle retrouve Club Med en juillet 2020 en qualité de Head of Marketing.
Elle est ensuite promue General Manager Pacific Markets en juillet 2021, avec pour mission de relancer les performances commerciales du groupe après deux années particulièrement difficiles pour le tourisme international.
Son périmètre comprend alors une activité représentant plus de 70 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel et une équipe de plus de vingt collaborateurs.
En juin 2025, ses responsabilités sont élargies aux nouveaux marchés émergents de la zone ESAP, comprenant notamment la Thaïlande, l’Inde, l’Indonésie, le Vietnam, les Philippines, Brunei, le Myanmar et le Cambodge.
Club Med Borneo et Cherating parmi les priorités de 2027
Dans ses nouvelles fonctions, Michelle Davies devra consolider la présence commerciale de Club Med à Singapour et en Malaisie, tout en accompagnant le développement de plusieurs marchés émetteurs régionaux.
Deux projets figurent parmi ses priorités pour 2027.
Le premier concerne l’ouverture du Club Med Borneo, dans l’État de Sabah, en Malaisie, qui doit renforcer la présence du groupe en Asie du Sud-Est.
Le second porte sur la poursuite de la rénovation du Club Med Cherating, également situé en Malaisie.
Ces opérations s’inscrivent dans la stratégie de montée en gamme de Club Med et dans sa volonté de renforcer son attractivité auprès des clientèles régionales et internationales.
Un parcours international entre marketing et direction générale
Avant ses responsabilités chez Club Med, Michelle Davies avait débuté sa carrière dans le marketing et l’événementiel au sein de Westfield, en Australie, entre 2009 et 2012.
Elle est diplômée de la Queensland University of Technology, où elle a obtenu un Bachelor of Business spécialisé en marketing et publicité. Elle a également suivi une formation en stratégie de contenu auprès de l’Institute of Direct and Digital Marketing, au Royaume-Uni.
Son évolution professionnelle se distingue par le passage de fonctions marketing spécialisées à la responsabilité de marchés internationaux, avec une forte composante de développement commercial, de distribution et de gestion de la performance.
Analyse LTH | Les marchés émetteurs au cœur de la stratégie asiatique de Club Med
La nomination de Michelle Davies illustre l’importance accordée par Club Med à la gestion de ses marchés émetteurs, parallèlement au développement de son portefeuille de resorts.
Le choix d’une dirigeante issue des fonctions marketing et commerciales, ayant déjà accompagné le redressement d’une zone géographique importante, traduit une volonté de rapprocher stratégie de distribution, développement de la clientèle et montée en gamme de l’offre.
L’ouverture annoncée du Club Med Borneo et les investissements consacrés à Cherating constituent deux enjeux opérationnels majeurs pour la marque en Malaisie.
Au-delà de ces projets, la nouvelle organisation régionale devra permettre à Club Med de capter la croissance des flux touristiques intra-asiatiques et de renforcer sa présence commerciale sur des marchés aux niveaux de maturité différents.
At a Glance
Appointment: Michelle Davies, General Manager, Singapore and Malaysia Markets, Club Med.
Predecessor: Olivier Monceau.
Previous responsibilities: General Manager, Pacific and Emerging ESAP Markets.
Track record: Led Club Med Pacific’s post-pandemic recovery, with the region becoming one of the group’s top five global markets.
2027 priorities: Club Med Borneo opening in Sabah and ongoing refurbishment of Club Med Cherating.
Succession: Marc Letourneau takes over as General Manager of Club Med Pacific.
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