Signature du contrat d’affiliation du Best Western Plus® à Kenitra. © BWH Hotels France De gauche à droite : Alexandra Libes, Directrice Générale Adjointe en charge du Développement et des Projets Stratégiques de BWH Hotels France, Pierre Siegel, Président de BWH Hotels France, Abderrahman El Arabi, Gérant de la société propriétaire de l’Hôtel Best Western Plus An Nassim Kenitra, Olivier Cohn, Directeur Général de BWH Hotels France, Salah Oumoudden, Cofondateur de Wejhat Hospitality Management Africa, Guillaume Décréon, Responsable Développement de BWH Hotels France.
Un ancrage local pour accélérer le développement
BWH Hotels France officialise la création de BWH NWA, nouvelle entité implantée à Casablanca, dont la mission est d’accompagner le déploiement du réseau sur le marché marocain. Cette filiale prendra en charge le suivi opérationnel des projets hôteliers, l’adaptation des standards du groupe aux réalités locales, ainsi que la commercialisation des établissements et la valorisation du programme de fidélité Best Western Rewards®.
Un marché en pleine dynamique
Le Maroc affiche des performances touristiques record : 19,8 millions de visiteurs en 2025, soit une progression de 14 % sur un an, et des recettes touristiques en hausse de 22,2 % à fin février 2026. Le pays vise désormais 26 millions de visiteurs, porté par d’importants investissements dans ses infrastructures en vue de 2030. La Coupe du Monde, co-organisée notamment par le Maroc cette année-là, constitue un catalyseur supplémentaire pour le secteur hôtelier.
Wejhat Hospitality, partenaire exclusif sur le territoire
Pour structurer son déploiement, BWH Hotels France a signé un contrat d’exclusivité avec Wejhat Hospitality, chargée d’identifier et de qualifier les opportunités de développement à l’échelle nationale. La société s’appuie notamment sur l’expertise de Salah Oumoudden, co-fondateur d’Africa First For Hotels Management & Development à Tanger, fort de plus de 35 ans d’expérience dans l’hôtellerie internationale en France et au Maroc.
Une roadmap déjà lancée
La stratégie est déjà engagée : 8 hôtels ont été validés par le Conseil d’Administration de BWH Hotels France pour intégrer le réseau dès 2026, notamment à Casablanca, Marrakech, Ouirgane et Ouarzazate. Les zones prioritaires à moyen terme incluent Rabat, Tanger, Fès, Meknès, Nador, Oujda, Kénitra et El Jadida.
La parole au Directeur Général
« Avec la perspective de la Coupe du Monde 2030 au Maroc, où des millions de visiteurs seront attendus, nous sommes face à une réelle opportunité de croissance. La création de BWH NWA marque une étape décisive dans notre stratégie de développement en Afrique du Nord. En nous implantant à Casablanca, nous nous donnons les moyens d’être au plus près du marché et des hôteliers, de mieux comprendre les spécificités locales et d’accompagner les établissements avec la même exigence et la même proximité que nous le faisons en France. Le Maroc réunit aujourd’hui tous les fondamentaux pour devenir un pilier de notre croissance : une dynamique touristique exceptionnelle, des infrastructures en pleine modernisation et un potentiel de développement multi-marques considérable. Aux côtés de notre partenaire Wejhat Hospitality, nous avons l’ambition de bâtir un réseau structuré, diversifié et performant, capable de répondre aux attentes d’une clientèle internationale toujours plus exigeante. », déclare Olivier Cohn, Directeur Général de BWH Hotels France.
👀 At a glance
Milestone — BWH Hotels France launches BWH NWA, its North Africa subsidiary, headquartered in Casablanca
Target — 25 hotels & 2,750 rooms across Morocco by 2030
Exclusive partner — Wejhat Hospitality Management Africa, responsible for development across the Moroccan territory
First openings — 8 hotels approved for 2026, including Casablanca, Marrakech, Ouirgane & Ouarzazate
Key driver — Morocco’s record tourism figures & 2030 FIFA World Cup hosting
Priority markets — Casablanca, Rabat, Tangier, Marrakech, with expansion toward Fès, Meknès & beyond
