Branding, Asie | Swire Hotels unifie The House Collective sous la marque Upper House et annonce ses premières résidences à Bangkok
Swire Hotels dévoile Upper House, une nouvelle identité mondiale rassemblant l’ensemble des établissements The House Collective. Le groupe annonce également son premier projet de résidences de marque à Bangkok, prévu pour 2030.
Hong Kong, 15 octobre 2025 — Swire Hotels ouvre un nouveau chapitre de son histoire en réunissant ses établissements The House Collectivesous une seule et même marque : Upper House. Cette évolution stratégique s’accompagne du lancement du premier projet résidentiel de la marque, Upper House Residences, à Bangkok, dont l’ouverture est prévue en 2030.
Forte du succès international deThe Upper House Hong Kong, classé parmi les cinq meilleurs hôtels du monde par The World’s 50 Best Hotels deux années consécutives et distingué par deux MICHELIN Keys, la marque adopte désormais une identité unifiée. Les établissements existants de Hong Kong, Shanghai et Chengdu adopteront la dénomination Upper House, tout comme les futures ouvertures prévues à Shenzhen (2027), Xi’an (2028), Tokyo (2029) et Bangkok (2030).
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Dean Winter @ credit linkedin
« Cette nouvelle identité marque un tournant majeur pour Upper House en tant que marque unique et iconique », déclare Dean Winter, Managing Director de Swire Hotels. « Guidés par la même passion et la même précision qui animent nos équipes depuis près de vingt ans, nous restons fidèles à notre vision : offrir une hospitalité sincère, intuitive et mémorable. »
Portée par la philosophie « Houses, not Hotels », la marque conserve son ADN : des adresses à taille humaine, au design singulier, inspirées par la culture locale et animées par des équipes incarnant une hospitalité spontanée et personnalisée.
« En unifiant nos propriétés sous la marque Upper House, nous affirmons notre vision internationale et notre engagement envers une hospitalité aussi personnelle qu’inspirante », résume Dean Winter.
La création d’Upper House Residences Bangkok, conçue par Foster + Partners, marque également l’entrée du groupe sur le marché des résidences de marque. Ces appartements offriront des services hôteliers intégrés et un accompagnement sur mesure, en réponse à la demande croissante d’un mode de vie associant luxe résidentiel et hospitalité haut de gamme.
🏙️ Prochaines ouvertures
Shenzhen (2027) — Conception : Büro Ole Scheeren
Xi’an (2028) — Conception : Shigeru Ban & LAYAN
Tokyo (2029) — Conception : Snøhetta
Bangkok (2030) — Upper House Residences (Foster + Partners)
👀 At a glance
Milestone: The House Collective rebrands as Upper House (2025).
Portfolio: Existing Houses in Hong Kong, Chengdu, and Shanghai unified under the new name.
