Brand USA, l’organisme officiel de promotion touristique des États-Unis, a lancé ce 20 octobre à Londres sa nouvelle plateforme mondiale « America the Beautiful », destinée à inspirer les voyageurs du monde entier. Cette initiative marque un tournant stratégique dans la communication de l’agence, qui souhaite replacer les personnes, les récits et les expériences au cœur du voyage vers les États-Unis.
« Avec America the Beautiful, nous lançons une nouvelle invitation à découvrir les États-Unis de façon inédite. Alors que nous approchons 2026 et une décennie d’événements majeurs, notre mission reste claire : maximiser l’impact du tourisme international et soutenir la croissance économique et l’emploi », a déclaré Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA.
Lancée dans neuf marchés prioritaires — dont le Royaume-Uni, la France, le Brésil, l’Inde et le Japon — la campagne mise sur une narration émotionnelle et sur des outils numériques innovants, notamment la plateforme AmericaTheBeautiful.com, développée avec la technologie Mindtrip. Accessible en huit langues, elle permet aux voyageurs de créer des itinéraires personnalisés et d’explorer les destinations emblématiques américaines.
Selon Brand USA, les premiers tests dans dix marchés ont révélé une forte résonance émotionnelle : 72 % des répondants perçoivent positivement le message, et 67 % indiquent un intérêt accru pour un voyage aux États-Unis.
Le lancement intervient dans un contexte favorable : entre janvier et juillet 2025, les exportations liées au voyage et au tourisme ont atteint 147 milliards de dollars, soit une hausse de 2 % sur un an. Ce secteur devrait générer 39,6 milliards de dollars de recettes fiscales fédérales et un impact économique total estimé à 551 milliards de dollars d’ici la fin de l’année.
La Travel Week U.K. & Europe 2025 réunit à Londres près de 900 délégués — destinations, opérateurs, médias et compagnies aériennes — dont British Airways, American Airlines et Aer Lingus, partenaires de l’Atlantic Joint Business. L’événement s’inscrit dans une stratégie d’expansion mondiale, avec des éditions prévues en Inde et en Amérique du Sud en 2026.
At a glance 👀 (English)
Milestone: Launch of “America the Beautiful” global campaign at Travel Week U.K. & Europe 2025.
Impact: $147B travel exports YTD (+2% YoY); $551B total economic contribution in 2025.
Markets: Nine priority countries including UK, India, Japan, Brazil, Mexico.
Innovation: New AI-powered AmericaTheBeautiful.com for personalized trip planning.
Next steps: Brand USA Travel Weeks expanding to India (Jan 2026) and South America (Mar 2026).
