Le 28 avril 2025, Marriott International a officialisé un accord pour acquérir la marque innovante citizenM, pionnière du lifestyle hôtelier dans le segment select-service. Cette acquisition permettra à Marriott de dynamiser son offre lifestyle à l’échelle internationale, en réponse à une clientèle en quête d’expériences design, technologiques et accessibles.
Fondée en 2008, citizenM possède aujourd’hui 36 hôtels, soit 8 544 chambres, répartis dans plus de 20 grandes métropoles, notamment New York, Londres, Paris et Rome. Le pipeline de la marque compte trois hôtels supplémentaires en construction, totalisant plus de 600 chambres avec des ouvertures prévues d’ici mi-2026. Marriott ambitionne d’accélérer encore davantage le développement mondial de citizenM dans la prochaine décennie.
citizenM, reconnu pour son design audacieux, son expérience utilisateur connectée et ses espaces de vie hybrides, propose une hospitalité résolument moderne : chambres intelligentes, espaces communs ornés d’œuvres d’art locales, salles de réunion créatives, rooftops animés, et restauration en mode grab-and-go.
« Nous sommes ravis d’intégrer citizenM à notre portefeuille de marques sélectives, apportant une offre unique et différenciée à nos clients et membres Marriott Bonvoy, » a déclaré Anthony Capuano, Président et CEO de Marriott International. Marriott prévoit d’acquérir citizenM et ses actifs immatériels pour 355 millions de dollars, assortis d’un potentiel d’earn-out pouvant atteindre 110 millions de dollars selon la croissance future de la marque.
À l’issue de la transaction — attendue pour 2025 sous réserve d’approbations réglementaires — les hôtels citizenM seront intégrés au système Marriott via de nouveaux contrats de franchise à long terme. Le groupe anticipe une croissance nette de ses chambres avoisinant 5 % pour l’année complète 2025.
De leur côté, Rattan Chadha (fondateur et président) et Lennert de Jong (CEO) de citizenM se réjouissent de ce partenariat, promettant de préserver l’ADN avant-gardiste de la marque tout en profitant de la puissance du réseau Marriott pour toucher de nouveaux voyageurs modernes à travers le monde.
