Une deuxième implantation pour La French Collection
Après Les Cimes Bleues à La Baule-Escoublac, La French Collection, marque hôtelière créée en 2025 par le Groupe Giboire, prépare l’ouverture de son deuxième établissement.
Situé à Courchevel La Tania, à 1 400 mètres d’altitude, Bârma doit accueillir ses premiers clients début décembre 2026, à l’occasion du lancement de la saison hivernale.
Le projet bénéficie d’un emplacement au pied des pistes, avec un accès au domaine skiable des Trois Vallées.
Le choix de cette destination traduit la volonté du groupe de développer une offre hôtelière dans des territoires touristiques établis, tout en proposant un positionnement différent de celui des établissements de luxe traditionnels de Courchevel.
La marque revendique ainsi un concept de cool luxury, associant prestations haut de gamme, atmosphère décontractée et ancrage territorial.
Un ensemble de 75 chambres et 70 appartements
Bârma repose sur une configuration immobilière et hôtelière mixte.
L’établissement comprend 75 chambres et suites, d’une superficie comprise entre 21 et 100 m², ainsi que 70 appartements privés proposés à la location, allant du deux au huit-pièces, sur des surfaces de 50 à 200 m².
Deux suites de 100 m², situées au septième étage, disposent chacune d’une terrasse de 40 m² et peuvent être configurées pour accueillir des séjours familiaux ou des événements privés.
Les appartements bénéficient également de services hôteliers, notamment à travers la conciergerie, les navettes et une application dédiée.
Cette organisation permet d’adresser plusieurs segments de clientèle : couples, familles, groupes d’amis et voyageurs recherchant davantage d’espace tout en conservant l’accès aux prestations d’un hôtel.
Le dossier de presse ne précise pas le statut de propriété des appartements, les modalités de leur commercialisation ni la structure contractuelle de leur exploitation.
Une architecture associant immobilier de montagne et hôtellerie contemporaine
Le bâtiment, développé sur plus de 200 mètres de longueur, a été conçu par Atelier Plexus.
Son architecture associe pierre, bois et toitures inspirées des chalets traditionnels.
La décoration intérieure a été confiée à Atelier Giffon, studio lyonnais fondé par Rémi Giffon, déjà spécialisé dans les projets résidentiels et hôteliers de montagne.
L’ensemble repose sur une interprétation contemporaine de l’environnement alpin, avec une attention particulière portée aux matériaux, aux espaces communs et aux vues sur les montagnes.
Restauration, après-ski et bien-être comme relais d’activité
Bârma intégrera une brasserie alpine de 130 couverts, complétée par un bar et une terrasse extérieure de 400 m² pouvant accueillir 120 personnes.
L’offre de restauration sera centrée sur les produits régionaux et les spécialités des Alpes françaises, suisses et italiennes.
La terrasse doit également accueillir des animations musicales et des rendez-vous d’après-ski, afin de positionner l’établissement comme un lieu de fréquentation au-delà de sa seule clientèle hébergée.
Le programme comprend par ailleurs un spa Susanne Kaufmann, avec piscines, jacuzzis, sauna, hammam, espace de fitness et cabines de soins.
Les équipements destinés aux familles incluent un espace pour les enfants de 3 à 10 ans.
L’établissement proposera également un ski lounge, un service de ski valet, un magasin de location de matériel et une épicerie fine.
Cette diversité de services vise à renforcer l’attractivité du site et à multiplier les occasions de consommation au sein de l’établissement.
Une exploitation envisagée sur deux saisons
Contrairement à un modèle exclusivement centré sur la saison hivernale, Bârma prévoit de prolonger son activité estivale jusqu’à la fin du mois d’août.
L’offre doit alors s’adapter aux pratiques de montagne estivales, notamment à travers les randonnées, le vélo électrique, les activités de découverte du territoire et les retraites de bien-être.
Cette orientation vise à exploiter le potentiel touristique de Courchevel La Tania au-delà de la période de ski.
Suzette Da Silva, directrice de l’hôtel, pilotera l’établissement et son positionnement autour d’une hospitalité personnalisée, adaptée notamment aux séjours familiaux.
Bârma est également candidat au label environnemental Clef Verte. Le dossier de presse ne fait pas état d’une certification déjà obtenue.
Le groupe Giboire diversifie ses activités immobilières
Fondé en 1923, le Groupe Giboire est historiquement spécialisé dans la promotion, l’acquisition, la vente, la location et la gestion d’actifs immobiliers résidentiels et commerciaux.
Présidé par Michel Giboire, le groupe familial est codirigé par François Giboire et Olivier Biancarelli.
Historiquement implanté dans le Grand Ouest, il a progressivement étendu ses activités à d’autres régions françaises, notamment en Île-de-France, en Nouvelle-Aquitaine, en Auvergne-Rhône-Alpes et sur l’arc méditerranéen.
Le groupe revendique plus de 220 collaborateurs.
Avec La French Collection, il développe désormais une activité spécifiquement consacrée aux établissements hôteliers quatre et cinq étoiles.
L’ouverture de Bârma constitue ainsi une nouvelle étape dans cette diversification, après le lancement de la marque et sa première implantation à La Baule.
Le montant de l’investissement consacré au projet de Courchevel n’a pas été communiqué.
Analyse LTH | Un modèle hybride pour valoriser l’immobilier touristique
L’intérêt stratégique de Bârma dépasse l’ouverture d’un nouvel établissement à Courchevel.
Le projet associe une offre hôtelière classique, des appartements privés proposés à la location et un ensemble de services mutualisés, dans une configuration qui permet d’élargir les usages d’un même actif immobilier.
Pour un groupe issu de la promotion immobilière, ce type de développement présente plusieurs caractéristiques intéressantes.
La combinaison de chambres et d’appartements permet d’adresser des durées de séjour et des compositions de clientèle différentes.
Les équipements communs, notamment la restauration, le spa et les services liés au ski, peuvent également soutenir l’attractivité commerciale de l’ensemble.
Enfin, la programmation estivale constitue un levier potentiel pour atténuer la saisonnalité de l’exploitation.
Ces avantages restent toutefois conditionnés à la maîtrise des charges, particulièrement sensibles dans les destinations de montagne, ainsi qu’à la capacité de l’établissement à maintenir un niveau d’activité suffisant hors des périodes de forte fréquentation.
Pour le groupe Giboire, Bârma illustre surtout une stratégie d’intégration de l’hôtellerie dans une activité immobilière plus large, à travers une marque dont il maîtrise le développement et le positionnement.
Avec deux établissements annoncés au sein de La French Collection, le groupe commence à structurer un portefeuille associant destinations littorales et alpines.
L’évolution de ce modèle dépendra notamment de la performance opérationnelle des premières adresses et de la capacité du groupe à identifier de nouveaux projets compatibles avec son positionnement.
At a Glance
Opening: Bârma Courchevel is scheduled to open in early December 2026 in Courchevel La Tania.
Ownership and development: The project is backed by Groupe Giboire through its hospitality brand La French Collection.
Accommodation: 75 hotel rooms and suites, alongside 70 privately owned apartments available for rental.
Facilities: A 130-seat restaurant, 400 sq m terrace, Susanne Kaufmann spa and ski services.
Management: Suzette Da Silva is the hotel’s General Manager.
Strategy: The property combines hotel accommodation and serviced residential rentals, with operations extending into the summer season.
