Choice Hotels International a officialisé le franchissement du cap des 500 hôtels ouverts sous son enseigne Ascend Collection, première soft brand du secteur hôtelier et première marque de ce type dans le segment upscale depuis sa création. Ce milestone est incarné par deux nouvelles ouvertures emblématiques : The Harrison Hotel, boutique-hôtel de 95 chambres rénové au cœur du quartier historique de Downtown Hollywood, en Floride, entre Miami et Fort Lauderdale ; et The Gould Hotel, établissement de 48 chambres à Seneca Falls dans l’État de New York, datant de 1920 et réhabilité en préservant ses boiseries et détails historiques, à deux pas du Women’s Rights National Historical Park dans la région des Finger Lakes.
Ces deux ouvertures illustrent parfaitement la proposition de valeur de l’Ascend Collection : permettre à des hôtels indépendants, historiques ou boutiques de rejoindre la puissance de distribution et la plateforme technologique de Choice Hotels tout en conservant leur identité propre et leur ancrage local. Une promesse qui résonne autant auprès des développeurs que des voyageurs en quête d’expériences authentiques et différenciantes.
Au-delà du marché américain, l’Ascend Collection a multiplié les avancées internationales significatives au cours de la dernière année : première implantation en Pologne, ajout de six établissements au Québec, entrée imminente dans la réserve nationale du Maasai Mara au Kenya, première propriété au Chili et, point fort de la stratégie asiatique, signature d’un accord de master franchise avec SSAW Hotels & Resorts en Chine portant sur plus de 9 500 chambres.
La dynamique se double d’une montée en puissance de Radisson Individuals, la soft brand upper upscale de Choice Hotels, avec la signature de ses deux premiers projets à Savannah, en Géorgie, et à Nashville, au Tennessee. Le pipeline global de l’Ascend Collection atteignait 70 projets début mars 2026, avec des ouvertures anticipées notamment à Flagstaff, Anaheim et Miami. L’ensemble de ces établissements participent au programme de fidélité Choice Privileges, récemment refondu, qui couvre plus de 7 000 propriétés dans 46 pays et territoires.
Choice Hotels International regroupe près de 7 500 hôtels représentant plus de 650 000 chambres dans 50 pays, répartis sur un portefeuille de 22 marques couvrant l’ensemble des segments, du full-service upper upscale à l’économique.
👀 At a glance
Milestone — Ascend Collection surpasses 500 open hotels worldwide (March 16, 2026) — first and largest soft brand in the upscale segment
Latest openings — The Harrison Hotel, Downtown Hollywood FL (95 rooms) & The Gould Hotel, Seneca Falls NY (48 rooms, est. 1920)
Pipeline — 70 properties as of March 2, 2026; upcoming openings in Flagstaff AZ, Anaheim CA, Miami FL
International highlights — Poland (1st property), Québec (+6), Kenya Maasai Mara (debut), Chile (1st property), China (9,500+ rooms via SSAW master franchise)
Group — Choice Hotels International: ~7,500 hotels, 650,000+ rooms, 50 countries, 22 brands (NYSE: CHH)
Loyalty — Choice Privileges: 7,000+ properties across 46 countries and territories
