Ahmed Al-Khateeb inaugure Saudi Land au WTM Londres
Le ministre saoudien du Tourisme, Ahmed Al-Khateeb, également président du conseil d’administration de la Saudi Tourism Authority (STA), a inauguré le pavillon Saudi Land au World Travel Market London 2026, le 3 novembre.
La cérémonie s’est déroulée en présence d’Ageel Alshaibani, directeur général de la STA, et de Rachel Travers, présidente de RX Global, organisateur du salon.
La ministre britannique du Tourisme, Stephanie Peacock, figurait également parmi les personnalités présentes lors de l’inauguration.
Au total, 37 partenaires touristiques saoudiens participent à cette opération de promotion internationale.
Pendant les trois jours du salon, jusqu’au 5 novembre, la délégation rencontre tour-opérateurs, compagnies aériennes et distributeurs afin de développer la commercialisation des destinations du royaume.
Riyad, Djeddah, AlUla, la mer Rouge et AMAALA figurent parmi les principales destinations présentées.
L’objectif est notamment de stimuler les réservations pour la saison hivernale et de renforcer les partenariats commerciaux à plus long terme.
61,2 millions de touristes et 40,5 milliards de dollars de dépenses
Le ministre du Tourisme a présenté les principaux indicateurs de fréquentation du premier semestre 2026.
Selon les données communiquées par les autorités saoudiennes, le royaume a accueilli environ 61,2 millions de touristes, soit une progression d’environ 1 % sur un an.
Les dépenses touristiques ont atteint 151,9 milliards de riyals saoudiens, soit approximativement 40,5 milliards de dollars.
Ahmed Al-Khateeb a déclaré :
« La résilience se construit avant d’en avoir besoin, et cette année, le tourisme saoudien a démontré la solidité de ses fondamentaux. Au premier semestre 2026, l’Arabie saoudite a accueilli environ 61,2 millions de touristes, soit une croissance d’environ 1 % sur un an, tandis que les dépenses touristiques ont atteint près de 151,9 milliards de riyals saoudiens, soit environ 40,5 milliards de dollars. »
Le ministre a également rappelé l’objectif national de 150 millions de touristes par an à l’horizon 2030.
« Nous sommes conscients des pressions auxquelles nos partenaires et les voyageurs ont été confrontés, et notre engagement à leurs côtés s’inscrit dans la durée. Aucune destination ne construit seule une telle résilience. Nous continuerons donc à rassembler les acteurs du secteur, ici à Londres et à travers TOURISE, la plateforme mondiale permanente consacrée à l’avenir du tourisme. »
La progression relativement modérée de la fréquentation au premier semestre souligne l’importance de la stratégie commerciale engagée par le royaume.
Le communiqué ne distingue toutefois pas les touristes domestiques des touristes internationaux, ce qui limite les comparaisons directes avec les performances des autres grandes destinations internationales.
Plus de 623 000 unités d’hébergement autorisées
L’autre donnée majeure concerne le développement des capacités d’accueil.
Selon la Saudi Tourism Authority, l’Arabie saoudite comptait au premier semestre 2026 environ 623 000 unités d’hébergement autorisées, réparties entre hôtels, appartements et autres catégories d’hébergement touristique.
Ce total comprend plus de 44 000 unités dans des établissements nouvellement autorisés.
Il s’agit donc d’un indicateur réglementaire couvrant plusieurs formes d’hébergement, et non du seul nombre de chambres hôtelières effectivement exploitées.
Pour Ageel Alshaibani, directeur général de la Saudi Tourism Authority, la poursuite des investissements dans l’hospitalité doit désormais s’accompagner d’un renforcement des débouchés commerciaux.
« Nos partenaires de la distribution ont joué un rôle déterminant dans la croissance du tourisme saoudien, et leur réussite demeure notre priorité. Au WTM Londres, nous présentons les séjours sur la mer Rouge, les expériences dans le désert et un calendrier hivernal comprenant Riyadh Season et Winter at Tantora à AlUla, ainsi que des attractions comme Six Flags Qiddiya City et Aquarabia. »
Le dirigeant a également souligné l’importance des capacités d’hébergement nouvellement autorisées pour accompagner cette diversification de l’offre.
Pour les groupes hôteliers internationaux et les investisseurs, ces chiffres témoignent de l’ampleur du développement immobilier touristique engagé dans le cadre de la transformation économique du royaume.
AMAALA, vitrine du luxe saoudien aux côtés de Red Sea Global
La destination côtière AMAALA a occupé une place particulière lors de l’inauguration du pavillon saoudien.
Ahmed Al-Khateeb a notamment participé à une présentation de la destination aux côtés de John Pagano, directeur général de Red Sea Global, société chargée du développement de plusieurs grands projets touristiques saoudiens.
Selon le communiqué officiel de la STA, sept resorts auraient accueilli des clients depuis juin 2026, notamment des établissements associés aux marques Four Seasons, Six Senses, Rosewood et Nammos.
Cette information est présentée par les autorités saoudiennes comme une nouvelle étape dans la constitution d’une offre de tourisme de luxe sur la côte de la mer Rouge.
Le communiqué ne fournit toutefois pas la liste exhaustive des sept établissements ni leurs dates individuelles d’ouverture. Leur statut opérationnel précis n’est donc pas établi indépendamment par cette seule annonce.
AMAALA s’inscrit dans une stratégie de création de destinations intégrées, associant hôtellerie haut de gamme, bien-être, restauration, loisirs et expériences culturelles.
La présence de Red Sea Global au WTM témoigne également de l’importance accordée à la commercialisation internationale des nouvelles destinations, au-delà de leur seule réalisation immobilière.
Riyad cherche à convertir son offre touristique en réservations
L’Arabie saoudite ne se contente plus de présenter ses projets de développement.
À Londres, la délégation cherche à renforcer leur distribution auprès des professionnels du voyage.
Le programme hivernal constitue un argument commercial important, avec Riyadh Season, Winter at Tantora à AlUla, les destinations balnéaires de la mer Rouge et les nouvelles attractions de Qiddiya City.
La stratégie repose sur la complémentarité entre développement hôtelier, connectivité aérienne, événements et accords de distribution.
Pour les opérateurs hôteliers, cette évolution est déterminante : l’ouverture de nouveaux établissements ne suffit pas à garantir leur performance économique.
Le développement de la demande internationale et la capacité à maintenir des taux d’occupation satisfaisants deviennent des enjeux centraux.
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L’Arabie saoudite entre dans une phase où la réussite touristique devra se mesurer autant à la performance des établissements qu’au volume des investissements réalisés.
Avec 623 000 unités d’hébergement autorisées, toutes catégories confondues, le royaume affiche une capacité d’accueil importante. Mais la progression annoncée de 1 % de la fréquentation au premier semestre 2026 rappelle que le développement de la demande ne suit pas nécessairement le même rythme que celui de l’offre.
Pour les investisseurs hôteliers, les indicateurs décisifs seront désormais les taux d’occupation, les prix moyens, le RevPAR et la rentabilité opérationnelle des établissements nouvellement ouverts.
Le cas d’AMAALA illustre particulièrement cet enjeu. Les resorts de luxe doivent non seulement attirer une clientèle internationale à fort pouvoir d’achat, mais également construire une fréquentation suffisamment régulière pour soutenir leurs coûts d’exploitation et les investissements engagés.
La mobilisation de 37 partenaires au WTM Londres traduit ce changement de priorité : après avoir attiré les capitaux et les opérateurs, l’Arabie saoudite doit désormais attirer durablement les clients.
Le succès de cette stratégie dépendra notamment de la connectivité aérienne, de la distribution internationale et de la capacité des nouvelles destinations à fidéliser leur clientèle.
At a Glance
Event: Saudi Land inaugurated at WTM London 2026 on 3 November, with 37 Saudi tourism partners.
Leadership: Tourism Minister Ahmed Al-Khateeb, STA CEO Ageel Alshaibani and RX Global President Rachel Travers attended the opening.
Tourism performance: Approximately 61.2 million tourists in H1 2026, up around 1% year-on-year.
Tourism expenditure: SAR 151.9 billion, equivalent to approximately US$40.5 billion.
Accommodation capacity: Approximately 623,000 licensed accommodation keys, including more than 44,000 in newly licensed facilities.
Luxury development: AMAALA showcased with Red Sea Global; the STA reports seven resorts welcoming guests since June 2026.
DH2DH · Les postes de direction actuellement ouverts en France et à l’international.
