Un développement rapide et ciblé
En moins de deux ans, Alfred Hôtels a réalisé neuf acquisitions en France, portant son portefeuille à neuf établissements (Biarritz, Compiègne, Beausoleil, Montreuil, Beaune, Toulouse, et désormais Paris). Le groupe a acquis en début d’année l’hôtel de Maubeuge (10e arrondissement, 29 chambres) pour environ 250 000 € par clé, avec un plan de restructuration prévu pour cet hiver.
Le groupe vise 20 établissements d’ici 2026, avec une stratégie opportuniste sur des villes comme Lyon ou Nice, tout en consolidant sa présence dans le Sud-Ouest et à Paris.
Brune Poirson rejoint le conseil d’administration : une expertise ESG au service de la transformation
Alfred Hôtels vient d’annoncer l’arrivée d’une personnalité connue sur la scène politique et plus récemment économique (ex-Accor) : Brune Poirson intègre le conseil d’administration du jeune groupe. Ancienne Secrétaire d’État à la Transition écologique et Chief Sustainability Officer d’Accor, elle apporte une expertise unique en gouvernance responsable, stratégie ESG et transformation durable.
Son rôle sera d’accompagner le groupe dans la définition et la mise en œuvre de sa stratégie RSE, avec pour objectif d’intégrer la performance environnementale et sociale au cœur du modèle économique. « Alfred Hôtels entend réinventer la responsabilité d’entreprise comme un levier de performance globale », précise le groupe.
Parcours clé de Brune Poirson :
- Secrétaire d’État à la Transition écologique (2017-2020) : pilote de la Loi Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire.
- Chief Sustainability Officer chez Accor (2021-2025) : déploiement de la stratégie ESG du groupe, reporting CSRD primé, et mobilisation des propriétaires d’hôtels autour de l’action climatique.
- Fondatrice d’Udaan (2025-présent) : accompagnement de dirigeants et organisations dans leurs transformations durables.
Laure Duberga nommée directrice marketing et produit
Pour soutenir son développement, Alfred Hôtels avait nommé en septembre dernier, une autre personnalité reconnue pour son expertise, Laure Duberga (ex-Accor) et ce, en qualité de directrice marketing et produit. Sa mission : concevoir et orchestrer la stratégie marketing et communication du groupe, en France et à l’international, pour accompagner son expansion et renforcer sa notoriété.
Cette nomination s’inscrit dans la volonté d’Alfred Hôtels de professionnaliser ses équipes et de structurer son offreautour d’une expérience client différenciante, mêlant accessibilité, convivialité et innovation.
Un modèle hôtelier nouvelle génération
Alfred Hôtels se positionne comme un acteur disruptif de l’hôtellerie milieu de gamme, avec :
- Un club deal performant : partenariat avec Braxton IM et le Comptoir Immobilier (groupe Izimmo) pour des acquisitions en murs et fonds de commerce.
- Une approche pragmatique : focus sur la rénovation et la valorisation des actifs, avec des investissements mesurés (ex. : 2 M€ pour l’hôtel de Maubeuge).
- Une gouvernance renforcée : intégration d’experts comme Brune Poirson pour aligner croissance et impact positif.
“At a glance” 👀
Milestones : 9 acquisitions in 2 years; Paris hotel (29 rooms, 250k€/key); 20 hotels targeted by 2026.
Portfolio : Mid-range hotels in South-West, Paris, Toulouse, Lyon/Nice (opportunistic).
Highlights : Brune Poirson (ESG expert, ex-Accor, ex-Secretary of State) joins Board; Laure Duberga (ex-Accor) as Marketing Director.
Strategy : Club deal model (Braxton IM, Izimmo); sustainable growth; customer-centric innovation.
Upcoming : 3-4 new acquisitions in 2025; RSE integration as performance lever.
