Alexandra Hockens rejoint Auberge Collection après plus de 14 ans passés au sein du groupe The Estée Lauder Companies, où elle a intégré en 2012 une équipe digitale de 10 personnes avant de contribuer à faire croître une activité e-commerce mondiale multi-milliardaire déployée sur plus de 100 marchés, portant les ventes digitales directes au consommateur de 200 millions à plus de 1,1 milliard de dollars. Elle y a occupé plusieurs fonctions à responsabilité P&L croissante, collaborant avec plus de 25 marques mondiales de beauté et de parfumerie, dont Clinique, Tom Ford Beauty, Le Labo, MAC Cosmetics et Jo Malone, et a piloté la transformation des plateformes digitales du groupe.
Plus récemment Vice President, Global Digital Product Marketing and Experience chez Estée Lauder, elle a dirigé la stratégie d’expérience client directe au consommateur, ainsi que le groupe de travail exécutif dédié à la recherche générative par IA (GEO) au sein de l’entreprise. Son parcours comprend également la direction du premier programme de fidélité interne d’Estée Lauder, aujourd’hui utilisé par la quasi-totalité des marques du groupe, ainsi qu’un passage chez Sabre Hospitality Solutions, au sein de la division Luxury Hotel & Resort Collection, entre 2010 et 2011.
Alexandra Hockens est également fondatrice de Brooklyn Skin Food, marque de soins personnels 100 % alimentaire, et membre du conseil consultatif d’Oncology Aesthetics & Wellness. Diplômée de Virginia Tech en communication et espagnol, elle a suivi le programme exécutif Chief Strategy Officer de la Wharton School entre 2024 et 2025, ainsi qu’un Master en nutrition humaine et médecine fonctionnelle.
« Nous sommes ravis d’accueillir Alexandra Hockens au poste de Senior Vice President, Digital & Marketing chez Auberge Collection », indique le groupe dans son annonce. « Avant de rejoindre Auberge, Alex a dirigé la stratégie digitale et l’innovation marketing pour un portefeuille de marques mondiales. Nous sommes impatients de découvrir l’expertise et la perspective qu’elle apportera à Auberge. »
Cette nomination intervient alors qu’Auberge Resorts Collection poursuit son développement urbain à l’international, notamment avec la gestion annoncée du Shore Club à Miami Beach, attendu en 2027.
At a Glance
Appointment: Alexandra Hockens named SVP, Digital & Marketing, Auberge Collection
Effective: July 2026
Background: 14+ years at The Estée Lauder Companies, scaling DTC digital revenue from $200M to $1.1B+
Previous role: VP, Global Digital Product Marketing and Experience, Estée Lauder
Hospitality experience: Sabre Hospitality Solutions, Luxury Hotel & Resort Collection (2010-2011)
Education: Virginia Tech; Wharton School executive program (2024-2025)
