(*) 👉 Une collection brand regroupe des hôtels indépendants
➡️ qui gardent leur identité propre
➡️ tout en étant rattachés à une marque d’un grand groupe
Accor renforce son positionnement sur le segment des collection brands (voir encadré), un modèle hybride combinant indépendance des établissements et puissance d’un réseau global. Le groupe compte aujourd’hui plus de 180 hôtels en opération sous ses différentes collections, auxquelles s’ajoutent plus de 125 projets en développement, soit une croissance attendue de plus de 65 % dans les prochaines années.
Cette stratégie s’inscrit dans une évolution structurelle du marché hôtelier, où les propriétaires indépendants recherchent à la fois visibilité internationale et préservation de leur identité. Les collection brands permettent de répondre à cette double exigence, en offrant un accès aux outils commerciaux, de distribution et de fidélisation du groupe, tout en conservant le caractère unique de chaque établissement.
Parmi les marques clés, Emblems Collection incarne l’ambition du groupe sur le segment du luxe. Avec 13 hôtels en développement et un objectif de 60 établissements d’ici 2032, cette collection privilégie des adresses à forte identité, situées dans des destinations emblématiques ou des environnements naturels d’exception.
De son côté, MGallery Collection poursuit son expansion avec plus de 125 hôtels en exploitation et plus de 50 projets en cours. La marque, qui a connu une croissance de près de 30 % depuis 2022, s’appuie sur un positionnement combinant design, storytelling et ancrage local, notamment en Europe et en Méditerranée.
Sur le segment lifestyle, Ennismore développe ses collections avec Morgans Originals et Paris Society Hotel Collection, qui valorisent des destinations à forte dimension culturelle. Ces marques illustrent une approche expérientielle de l’hospitality, à la croisée de l’hôtellerie, de la gastronomie et du lifestyle.
Enfin, Handwritten Collection, lancée en 2023, connaît une croissance rapide avec plus de 40 hôtels ouverts et plus de 45 en développement. Positionnée sur le segment midscale, elle repose principalement sur des opportunités de conversion, permettant une intégration rapide d’hôtels indépendants dans l’écosystème Accor.
Si les collection brands ne représentent encore que 3 % du réseau du groupe, elles concentrent déjà 8 % de son pipeline de développement, confirmant leur rôle croissant dans la stratégie globale d’Accor.
At a glance 👀
Portfolio: 180+ hotels operating across collection brands
Pipeline: 125+ projects under development
Growth: +65% expected expansion
Luxury: Emblems Collection targeting 60 hotels by 2032
Premium: MGallery with 125+ hotels and 50+ pipeline
Midscale: Handwritten Collection rapidly expanding
