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Redéfinir le luxe par l’audace, l’authenticité et la performance. C’est la mission portée par Elegant Hotel Collection, soft brand innovant qui ne cesse d’élargir sa présence sur la scène hôtelière internationale. Deux annonces stratégiques viennent illustrer cette ambition : l’intégration de quatre nouveaux établissements de prestige au Royaume-Uni et l’expansion vers le marché latino-américain grâce à la nomination de Luis Manuel Velarde en tant que Vice-Président pour l’Amérique latine.

🏨 Quatre nouvelles adresses de caractère au Royaume-Uni

Lancée pour offrir aux indépendants un modèle alternatif aux chaînes traditionnelles, Elegant Hotel Collection enrichit son portefeuille avec 4 propriétés britanniques uniques :

• Château Denmark, Londres : Une expérience immersive, gothique et iconique au cœur de Soho.
• The Ebrington, Derry-Londonderry : Hôtel urbain de bord de mer primé, avec spa, cuisine locale et vues imprenables.
• Bingham Riverhouse, Richmond : Élégance champêtre au bord de la Tamise, B-Corp certifié, restaurant raffiné et atmosphère confidentielle.
• The Shepherd Mayfair, Londres (ouverture fin 2025) : Nouvel écrin sophistiqué dans l’un des quartiers les plus exclusifs de la capitale.

« Chaque hôtel que nous accompagnons façonne un luxe profondément personnel et ancré dans son identité locale », déclare Catt McLeod, Vice-Présidente d’Elegant Hotel Collection.

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🌎 Percée stratégique en Amérique latine

Dans une volonté claire d’internationalisation, la marque annonce également son déploiement en Amérique latine, avec la nomination de Luis Manuel Velarde au poste de Vice-Président LATAM. Fort de plus de 20 ans d’expérience chez IHG et Marriott, il dirigera le développement du portefeuille et la notoriété de la marque dans cette région à fort potentiel.

« Le marché LATAM regorge d’opportunités pour les hôtels indépendants. Nous leur offrons une plateforme mondiale qui respecte leur individualité tout en maximisant leur performance », déclare Luis Manuel Velarde.

Cette annonce intervient quelques jours après celle d’Anita Chan à la tête de l’Asie-Pacifique, confirmant l’objectif d’ancrage mondial du soft brand, déjà soutenu par plus de 60 bureaux de vente internationaux.

💡 Un modèle alternatif au service du luxe indépendant

Portée par HotelREZ, Elegant Hotel Collection propose une solution complète : distribution GDS, accès consortia, accompagnement à la réservation directe et stratégie commerciale sur-mesure. Sa promesse ? Supplanter la standardisation avec une offre flexible fondée sur la valeur réelle générée, non sur des frais fixes.

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« Culture avant conformité, curation avant commodité. Nous créons une communauté mondiale d’hôtels qui osent la différence », conclut Mark Lewis, CEO de HotelREZ.