Un doublement du portefeuille hôtelier
Hilton exploite actuellement 12 hôtels au Maroc. Avec ce nouveau cycle d’investissement, le groupe américain entend plus que doubler sa présence à travers l’ouverture de 15 établissements supplémentaires. Cette expansion concerne à la fois des destinations touristiques majeures et des marchés émergents.
Nouvelles marques au programme
L’offre hôtelière d’ Hilton au Maroc s’enrichira de deux enseignes jusqu’alors absentes du royaume : Tapestry Collection by Hilton et Curio Collection by Hilton. Ces marques, positionnées sur les segments boutique et lifestyle, visent une clientèle en quête d’expériences locales et authentiques. Les projets sont déjà identifiés pour Casablanca, Marrakech et Nador.
Un contexte porté par le dynamisme touristique
Le Maroc a accueilli près de 20 millions de visiteurs en 2025, une performance qui conforte la confiance des investisseurs internationaux. Fatim-Zahra Ammor a souligné que le secteur touristique marocain est entré dans une phase de croissance « réelle et durable ». Le pays vise 20 millions de touristes en 2026 et 26 millions d’ici 2030, conformément à sa feuille de route touristique.
Créations d’emplois et perspectives 2030
Ce programme d’expansion devrait générer plus de 2 000 emplois directs. Il s’inscrit dans une stratégie plus large de préparation à la Coupe du monde 2030, que le Maroc coorganisera. Le gouvernement marocain a engagé 4 milliards de dollars d’investissements pour ajouter environ 25 000 chambres d’hôtel via le programme Cap Hospitality, et modernise ses aéroports grâce à un prêt de 270 millions d’euros de la Banque africaine de développement.
Un partenariat public-privé structurant
La Société marocaine d’ingénierie touristique devrait accompagner cette montée en puissance avec des conseils et des incitations. L’ambition affichée est de porter la capacité aéroportuaire du pays à 80 millions de passagers par an d’ici 2030, contre 38 millions actuellement. L’enseigne Waldorf Astoria Rabat Salé, au sein de la Tour Mohammed VI, constituera le fleuron de cette nouvelle vague d’hôtels de luxe.
“At a glance” 👀
At a glance – Hilton expansion in Morocco
Milestone / Event: Hilton announces 15 new hotels in Morocco, more than doubling its portfolio.
Portfolio / Key figures: From 12 to 27 hotels; 2,000+ direct jobs to be created.
Highlights: New brands Tapestry Collection and Curio Collection by Hilton in Casablanca, Marrakech and Nador.
Upcoming openings / Next steps: Expansion aligned with Morocco’s 2030 FIFA World Cup preparations; 26 million tourists targeted by 2030.
Commitment / Purpose: Supporting Morocco’s tourism roadmap and public-private partnerships for hotel capacity growth.
