Une première signature stratégique pour Noted Collection by IHG
Lancée plus tôt cette année, la marque Noted Collection by IHG constitue la 21e enseigne du portefeuille d’IHG Hotels & Resorts. Pensée pour les hôtels premium indépendants souhaitant préserver leur identité propre tout en bénéficiant de la puissance commerciale et du programme de fidélité du groupe, elle cible les segments upscale et upper-upscale.
La signature du Theobalds Estate, Noted Collection by IHG représente une étape importante dans le développement de cette nouvelle collection. IHG ambitionne de constituer un portefeuille mondial de plus de 150 hôtels sous cette bannière au cours de la prochaine décennie.
Un domaine historique aux portes de Londres
Implanté sur un domaine historique de 22,6 hectares à proximité de Theobalds Grove, dans le Hertfordshire, l’établissement se situe à environ 35 minutes de London Liverpool Street. Le bâtiment, partiellement classé Grade II, a notamment accueilli la famille royale britannique au XVIIIe siècle et fut également lié au roi Jacques Ier au XVIIe siècle.
Propriété de Surya Hotels, filiale du Flying Trade Group, le domaine opéré jusqu’alors par De Vere fera l’objet d’une rénovation complète visant à repositionner l’actif sur le segment premium bien-être et loisirs.
Un repositionnement axé sur le bien-être
Le projet prévoit la création d’importantes infrastructures wellness incluant :
- un spa,
- un centre de bien-être,
- une salle de sport,
- des espaces dédiés à l’oxygénothérapie hyperbare,
- des studios de Pilates Reformer,
- un jardin spa extérieur,
- des programmes orientés longévité et performance.
Le site intégrera également des terrains de padel ainsi qu’une piscine extérieure chauffée de 25 mètres de type Lido, entièrement rénovée avec restaurant, spa et espace familial.
Les bâtiments annexes seront eux aussi rénovés afin d’améliorer l’expérience client et les infrastructures d’accueil.
Deux signatures simultanées pour Surya Hotels
En parallèle de cette opération, Surya Hotels a également signé le voco Thatcher’s Hotel sous enseigne voco. L’établissement rejoindra le portefeuille premium d’IHG après rénovation.
Pour IHG, cette double signature illustre l’intérêt croissant des propriétaires pour des solutions de conversion flexibles permettant de conserver le caractère propre des actifs tout en s’appuyant sur une plateforme internationale de distribution et de fidélisation.
At a glance 👀
IHG signed Theobalds Estate as the first UK hotel under Noted Collection by IHG
Historic 55-acre Hertfordshire estate set for major refurbishment
Opening planned for 2027
Extensive wellness positioning including spa, longevity programmes and outdoor Lido
Owned by Surya Hotels, part of Flying Trade Group
IHG targets more than 150 Noted Collection hotels globally over the next decade
