Québec | Des hôtels restaurants misent sur l’art en location
Depuis un an et demi, l’Hôtel Bonaventure à Montréal a recours aux services du réseau de distribution d’œuvres d’art Gallea, qui a vu le jour il y a quatre ans. « Dans l’hôtellerie, il y a beaucoup de compétition, donc c’est faux de dire qu’on ne fait que vendre des chambres et qu’on va être prospère, insiste la directrice des ventes et du marketing de l’Hôtel Bonaventure, Sarah Maisonneuve. Il faut trouver des idées pour créer une expérience unique. À Montréal, il y a beaucoup d’art de cirque, d’art de rue, d’art culinaire... Les œuvres d’art - entre autres les peintures, les photographies et l’art digital - sont un complément au séjour d’un touriste ou d’un local. »
Si les hôtels représentent l’une de ses clientèles principales, Gallea compte aussi des restaurants – comme le Café Mimosa et Le Pégase à Montréal – et des institutions – tel le Palais des congrès de Montréal. Il est aujourd’hui présent dans 17 villes à travers le pays, dont Sherbrooke, Saint-Hyacinthe ou encore Farnham.
L’idée est de créer une expérience autour de l’art, à même les murs des établissements, en les mettant en relation avec ses 10 000 artistes répartis à travers 40 pays, ce qui représente plus de 50 000 œuvres disponibles. « Notre but est d’amener davantage d’œuvres en exposition dans le quotidien des gens », explique Guillaume Parent, le cofondateur et président de Gallea.
Un accompagnement personnalisé
La collaboration commence avec un expert qui se rend sur place pour analyser l’espace, l’ambiance et les attentes du HRI (Hôtels Restaurants Institutions). L’Hôtel Bonaventure a par exemple des œuvres d’artistes locaux, en accord avec son identité axée sur la nature, les couleurs et l’expérience client. Gallea crée alors un profil sur sa plateforme web pour que les artistes soumettent leurs œuvres à la sélection.
« Le style qu’on a choisi est peut-être classique, mais en revanche, on s’est permis d’aller chercher des couleurs éclectiques. C’est là que le travail de Gallea a été fantastique parce qu’on est accompagné de A à Z », souligne Sarah Maisonneuve.
Tous les quatre mois, un nouvel appel à candidatures est lancé pour assurer une rotation des œuvres et offrir la possibilité de s’ajuster aux saisons ou encore à un événement que l’établissement organiserait. « Durant l’hiver, on a beaucoup de clients de la communauté montréalaise ou des alentours qui viennent séjourner à l’hôtel pour un staycation ; la pandémie a apporté un renouveau de cette clientèle. Comme elle vient une à deux fois par année, le fait que les œuvres changent tous les six mois, c’est très bien parce que ça change leur expérience. » Elle précise que si l’hôtel souhaite garder une œuvre de façon permanente, elle a toujours la possibilité de l’acheter avec Gallea. (…) Lire la suite sur HRI Mag
