Le Kube Saint-Tropez poursuit sa transformation
Situé au cœur de deux hectares de jardins méditerranéens à proximité du centre de Saint-Tropez, le Kube Saint-Tropez poursuit sa modernisation avec l’ambition de renforcer son positionnement sur le segment lifestyle premium.
L’établissement 5 étoiles dispose de 70 chambres, d’un restaurant, de deux bars, d’un rooftop avec espace restauration, d’un spa ainsi que d’une salle de sport. Pour la saison 2026, l’hôtel inaugure 26 nouvelles chambres baptisées « Naturals », dans une esthétique plus contemporaine et chaleureuse.
Le groupe poursuit également la rénovation des espaces extérieurs et des zones piscine afin d’accompagner la montée en gamme de l’établissement.
Le bien-être et l’expérience lifestyle renforcés
Le bien-être devient un axe central du repositionnement du Kube avec un spa de 300 m² réparti sur deux niveaux, comprenant six cabines de soins, un hammam et un sauna. Les soins sont proposés en partenariat avec myBlend, marque du groupe Clarins.
Le rooftop de 210 m² avec vue panoramique sur Saint-Tropez et Sainte-Maxime évolue également vers un véritable lieu de destination. Le groupe y accueille Le Petit Célestin, maison parisienne fondée par les frères Mimoun, qui signe un concept de bistrot éphémère d’environ 100 couverts porté par le chef Jaïs.
Cybèle repense son identité pour la saison 2026
À Ramatuelle, la plage Cybèle engage elle aussi une nouvelle phase de repositionnement. Le site s’associe à la marque française Kujten autour d’une collaboration exclusive portant sur l’identité visuelle de la plage, les textiles et les aménagements inspirés du motif bandana de la marque.
Le restaurant de plage, conçu par le studio Cordelia de Castellane, s’inscrit dans cette volonté de développer des expériences associant design, restauration et lifestyle.
Un plan d’investissement de 20 millions d’euros
Cette relance s’inscrit dans le cadre du plan stratégique « Phénix », engagé après la restructuration finalisée du groupe en 2025. Machefert Group déploie actuellement un programme d’investissement d’environ 20 millions d’euros destiné à repositionner plusieurs actifs historiques sur un segment plus premium.
Le groupe prévoit notamment plusieurs ouvertures à Paris, dont :
- la réouverture de Rorie (ex-Villa Luxembourg) à Montparnasse en juillet 2026 ;
- la transformation de l’ancien hôtel 1K en Heron ;
- le lancement de nouveaux concepts de restauration, bien-être et speakeasy.
Fondé en 1992, Machefert Group exploite aujourd’hui 17 hôtels, 8 restaurants, 5 bars et 3 speakeasys, avec un chiffre d’affaires de 44 millions d’euros en 2024.
At a glance 👀
Machefert Group reopened Kube Saint-Tropez and Cybèle beach for the 2026 season.
The reopening is part of the group’s strategic “Phénix” repositioning plan.
Kube Saint-Tropez completed 26 newly redesigned guestrooms.
The property features a 300 sqm spa in partnership with myBlend.
Le Petit Célestin launches a rooftop dining concept at the hotel.
Machefert Group is deploying a €20 million investment programme across its portfolio.
